بررسی عوامل ارزش تاثیر گذار بر قصد خرید در اکوتوریسم (بوم) گردی

اکوتوریسم به عنوان یک نوع گردشگری ایده آل توصیف شده و هدف آن حفظ فرهنگ،منابع طبیعی و یا سایر منابع گردشگری برای استفاده مداوم نسل های آینده است،در عین حال برای جوامع کنونی نیز منافعی را به همراه دارد. لذا هدف این پژوهش بررسی ابعاد ارزش تاثیر گذار بر قصد خرید در اکوتوریسم)بوم گردی( با نقش میانجی اعتماد و ریسک )احساس خطر درک شده( می باشد که در استان خراسان رضوی انجام گرفته است.این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث ماهیت توصیفی – پیمایشی است.جامعه آماری این پژوهش تمامی گردشگرانی هستند که حداقل یک بار از یکی از اقامتگاه های بوم گردی استان خراسان رضوی بازدید به عمل آورده و از خدمات این اقامتگاه ها استفاده کرده باشند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری لذا نمونه آماری این پژوهش با استفاده از جدول مورگان به دست آمده و جهت جمع آوری پرسشنامه ها از دو روش حضوری و اینترنتی استفاده شد.در مجموع تعداد ۰۲۴ پرسشنامه جمع آوری گردید که تعداد ۴۸۰ عدد آن ها در تجزیه و تحلیل مورد استفاده قرار گرفت.جهت سنجش روایی محتوایی از نظر خبرگان و اساتید و برای بررسی روایی سازه از روایی همگرا و واگرا )تشخیصی( استفاده شده و برای اثبات پایایی سازه از مقادیر بارهای عاملی و پایایی مرکب بهره گرفته شده است و همچنین مقدار آلفای کرونباخ بالاتر از ۴.۰ می باشد. پس از بررسی انواع روایی و پایایی به آزمون مدل و بررسی رد و تایید فرضیهها با استفاده از نرمافزار پیالاس ۴ پرداخته شده است. در انتها هم شاخصهای بررسی کیفیت مدل اندازهگیری و مقادیر ضریب تعیین آورده شده است که نتایج نشاندهندهی کیفیت مناسب مدل اندازهگیری بوده است. نتایج تایید و رد فرضیه ها نشان می دهد که ارزش ها بر قصد خرید تاثیر گذارند اما میانجی اعتماد فقط در ارزش شرطی و معرفتی مورد تایید است و همچنین میانجی ریسک)خطر ادراک شده( فقط در ارزش های کارکردی،عاطفی و معرفتی تایید شده است.

کلیدواژه ها:

بازار یابی ، بوم گردی ، ابعاد ارزش ، اعتماد ، ریسک (خطر ادراک شده)