تحلیل تاثیر دانش بازاریابی بر کارآفرینی کشاورزی با نقش میانجی توسعه محصول جدید

کارآفرینی کشاورزی به ­عنوان مفهومی مورد بحث در میان محققان بوده است؛ زیرا نه­ تنها به توسعه مشاغل غیرکشاورزی توسط کشاورزان مستقر، بلکه به توسعه محصولات جدید و نوآوری در فرایند کسب­ وکار، توزیع و بازاریابی مرتبط است. هدف پژوهش حاضر تحلیل تاثیر دانش بازاریابی بر کارآفرینی کشاورزی با نقش میانجی توسعه محصول جدید است که از لحاظ هدف، کاربردی، از لحاظ شیوه جمع ­آوری داده ­ها توصیفی – پیمایشی و از نوع همبستگی و در حوزه تحقیقات کمی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارآفرینان کشاورزی استان آذربایجان غربی به تعداد ۳۶۱۴۴ نفر است. روش نمونه­ گیری تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند.  برای پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد  و تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده ‎از روش معادلات ساختاری و نرم ­افزارهای SPSS۲۶ و SmartPLS-۳ انجام گردید. نتایج یافته ­های تحقیق نشان داد که دانش بازاریابی بر کارآفرینی کشاورزی، دانش بازاریابی بر توسعه محصول جدید، توسعه محصول جدید بر کارآفرینی کشاورزی تاثیر مثبت و مستقیم دارد. نقش ­میانجی توسعه محصول جدید در رابطه بین دانش بازاریابی و کارآفرینی کشاورزی نیز با آزمون سوبل تایید شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کارآفرینی در کشاورزی ، طراحی و توسعه محصولات جدید