ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری از دید مصرف کننده
محل انتشار: دومین همایش ملی علوم مدیریت نوین
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,413
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMMS02_558
تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392
چکیده مقاله:
یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد . ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازه گیری می شود اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکت های برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. مقاله حاضر بر اساس مدل ارزش ویژه برند آکر (1991) انجام گرفته است.که در آن به رویکردهای محاسبه ی ارزش ویژه برند و ابعاد ارزش ویژه برند شامل تداعی برند، آگاهی از برند،کیفیت درک شده و وفاداری به برند می باشدو نیز متغیرهای خانواده ،تبلیغات به عنوان دو عامل موثر بر مدل آکر پرداخته شده است .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
جمشید سالار
استاد یار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران
سید علی نبوی چاشمی
استاد یار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران
ولی الله جعفری الکامی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :