نقش رویداد های گردشگری در توسعه اقتصاد محلی با تاکید بر کاربرد هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال در تحلیل رفتار گردشگران

تحلیل رفتار گردشگران در راستای بهبود اثربخشی رویدادهای گردشگری یکی از دغدغه های مهم در حوزه توسعه پایدار گردشگری و اقتصاد محلی محسوب می شود. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش رویدادهای گردشگری در توسعه اقتصاد محلی با تاکید بر کاربرد هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال در تحلیل رفتار گردشگران انجام شده است. روش تحقیق از نوع توصیفی-تحلیلی و به صورت پیمایشی بوده و جامعه آماری آن شامل گردشگرانی است که در رویدادهای فرهنگی و محلی در پنج استان کشور مشارکت داشته اند. نمونه گیری به روش خوشه ای و با حجم نمونه ۳۸۴ نفر انجام شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن به صورت صوری و محتوایی و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ (۰.۸۹) تایید شد. یافته ها نشان داد که بازاریابی دیجیتال با میانگین ۴.۱۱ و هوش مصنوعی با میانگین ۳.۸۹ تاثیر معناداری بر تحلیل رفتار گردشگران دارند. همچنین رفتار گردشگران با ضریب تاثیر ۰.۶۹، اثر قابل توجهی بر توسعه اقتصاد محلی دارد. نتایج مدل معادلات ساختاری حاکی از برازش مطلوب مدل پیشنهادی است. پژوهش حاضر نشان داد که فناوری های نوین می توانند به عنوان ابزاری استراتژیک در طراحی رویدادهای موثر گردشگری و ارتقای اقتصاد محلی به کار گرفته شوند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، هوش مصنوعی ، بازاریابی دیجیتال ، رفتار گردشگر ، اقتصاد محلی