بررسی تاثیر چارچوب متاورس در ابعاد بازاریابی محتوایی بر قصد خرید مشتریان

ایده متاورس ده ها سال است که وجود داشته است، اما اخیرا توجه زیادی را به خود جلب کرده است. با پیشرفت سریع تکنولوژی و ظهور واقعیت مجازی، همه رهبران و مدیران ارشد در بازاریابی و فروش، روابط عمومی یا ارتباطات، پتانسیلی قابل توجه و همچنین برخی تهدید ها را در بازاریابی و فروش در محیط متاورس پیش بینی می کنند. لذا پژوهش حاضر با هدف تاثیر چارچوب متاورس در ابعاد بازاریابی محتوایی بر قصد خرید مشتریان به انجام رسید. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ها، توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق، کلیه مشتریان بانک سپه در شهر تهران میباشند. از بین مشتریان تعداد، ۳۸۴ نفر بر اساس جدول مورگان برای جامعه نامحدود به روش غیراحتمالی در دسترس به عنوان نمونه آماری مورد مطالعه قرار گرفتند. نتایج نشان داد چارچوب متاورس در ابعاد بازاریابی محتوایی بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

چارچوب متاورس ، ابعاد بازاریابی محتوایی ، قصد خرید مشتریان