تاثیر ارزش مصرف سبز بر رفتار فروش مجدد صنایع شیمیایی و پلیمری

نگرانی جامعه برای محیط زیست به ظهور نوع جدیدی از مصرف کننده منجر شده که اهمیت به محیط زیست را در نوع تصمیم گیری خود برای خرید محصولات نشان می دهد. آمار و ارقام حاکی از آن است که مسائل زیست محیطی و حفظ محیط زیست یکی از مهمترین معیارهایی است که مصرف کنندگان هنگام خرید آن را مدنظر قرار می دهند. این مسئله نقش ارزش مصرف سبز و اهمیت به مسائل زیست محیطی را در جامعه بیشتر کرده است. در این راستا هدف پژوهش بررسی تاثیر ارزش مصرف سبز بر رفتار فروش مجدد صنایع شیمیایی و پلیمری در شرکت شیمی پل انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان محصولات صنایع شیمیایی و پلیمری در شرکت شیمی پل هستند. با توجه به حجم نامحدود جامعه آماری، با استفاده از جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به روش تصادفی در دسترس انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معدلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و با نرم افزار SMART PLS استفاده شده است. نتایج تحلیل داده ها نشان می دهد که ارزش منفعت، اجتماعی ارزش تولیدی و کارکردی ارزش، واخواهی ارزش اقتصادی ارزش کارکردی بر رفتار فروش مجدد در صنایع شیمیایی و پلیمری تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش مصرف ، سبز ، رفتار فروش مجدد ، صنایع شیمیایی و پلیمری