مدل سازی و تحلیل تاثیر خرید اینترنتی بر تعداد و طریقه ی سفر با هدف خرید (مطالعه موردی: شهر اصفهان)

هدف خرید یکی از مهمترین اهداف روزانه ی شهروندان به شمار می رود که معمولا برای بررسی، آزمون، کسب اطلاعات و خرید کالاها و خدمات مختلف انجام می شود. امروزه با فراگیر شدن فرآیند خرید اینترنتی، رفتار سفر مرتبط با خرید دچار تغییراتی شده است. خرید اینترنتی می تواند جایگزین خریدهای حضوری و رفت و آمدهای غیر ضروری شود. پژوهش حاضر با هدف تحلیل اثرات خرید اینترنتی بر رفتار سفر در زمینه ی تعداد و طریقه ی سفرهای خرید در شهر اصفهان انجام گرفته است. عوامل پیش بینی کننده ی رفتار خرید اینترنتی و حضوری در این پژوهش شامل ویژگی های جمعیت شناختی، تجربیات اینترنتی، معیارهای محیط ساخته شده و نگرش ها (مولفه های روانشناختی) است. به منظور گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. ۴۰۰ پرسشنامه به دو شیوه ی ترکیبی حضوری و مجازی به صورت نمونه گیری در دسترس و داوطلبانه میان افراد ساکن در مناطق پانزده گانه اصفهان توزیع و جمع آوری گردید. متغیرهای سنجش محیط ساخته شده شامل دسترسی به ایستگاه های حمل ونقل همگانی، اختلاط کاربری، تراکم جمعیت، شدت کاربری تجاری و دسترسی به مراکز خرید بوده که محاسبات آنها در نرم افزارArcGIS ۱۰  صورت گرفته. از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS ۲۴ به منظور تحلیل تعداد سفر و از مدل رگرسیون لجستیک دو جمله ای در نرم افزارSPSS۲۴  جهت تحلیل طریقه ی سفر استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش بیان می کند که نگرش افراد در رفتار خرید بر هر دو شیوه تاثیرگذار است اما محیط ساخته شده و تجربیات اینترنتی تنها بر خرید اینترنتی تاثیر می گذارند. همچنین نگرش و محیط ساخته شده در ارتباط با رفتار خرید دارای همبستگی می باشند. ارتباط میان تعداد خرید اینترنتی و تعداد سفرهای خرید(خرید حضوری) به صورت مستقیم می باشد و همچنین، تعداد خرید اینترنتی ارتباط معناداری با هیچ کدام از طریقه های شخصی، همگانی و فعال ندارد. به این ترتیب خرید اینترنتی ضرورتا سبب تغییر طریقه ی سفر و کاهش سهم استفاده از خودرو در سفرهای خرید نخواهد شد.

کلیدواژه ها:

رفتار سفر ، خرید اینترنتی ، مدل معادلات ساختاری ، محیط ساخته شده ، نگرش