بررسی رابطه بین تجربه های مصرف و ادراک از قیمت پوشاک ورزشی ایرانی از دیدگاه مشتریان

هدف از انجام تحقیق حاضر، بررسی رابطه بین تجربه های مصرف و ادراک از قیمت پوشاک ورزشی ایرانی از دیدگاه مشتریان بود. جامعه آماری، شامل کلیه ی مشتریان محصولات پوشاک ورزشی در شهر مشهد مقدس بودندکه تعداد کل آن ها نامحدود است. بر اساس نتایج جدول مورگان حجم نمونه در جامعه آماری بزرگ و با تعداد نامشخص، تعداد ۳۸۴ نفر است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و از حیث روش، توصیفی و همبستگی است که اطلاعات آن به شیوه میدانی و غیر میدانی جمع آوری شد. ابزار تحقیق، پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی و پایایی آن مورد بررسی قرار گرفت. پرسشنامه تجربه مصرف دارای ۱۸ سوال و در ۴ بعد و پرسشنامه ادراک از قیمت دارای ۴۲ سوال و ۷ بعد بود. روایی صوری و محتوائی پرسشنامه توسط ۹ نفر از اساتید مدیریت ورزشی به تائید رسید و پایایی پرسشنامه ها توسط ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. همچنین بمنظور بررسی روایی سازه از آزمون تحلیل عاملی اکتشافی و تائیدی استفاده شد. علاوه بر این از آزمون های کلموگروف اسمیرنوف و آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد. قال ذکر است که تحلیل داده ها در محیط نرم افزار SPSS نسخه ۲۲ و LISREL نسخه ۱۰ انجام شد. با توجه به یافته های آزمون همبستگی پیروسن مشخص شد که بین تجربه مصرف و ابعاد آن با ادارک از قیمت ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. این ارتباط در بعد تجربه رفتاری از همه قوی تر و در بعد تجربه عاطفی از همه پایین تر بود.

کلیدواژه ها:

تجربه های مصرف ، ادراک از قیمت ، پوشاک ورزشی ایرانی