بررسی میزان اثربخشی فعالیت نوآورانه شهرداری ها در تحقق برند شهر خلاق برای کلان شهرها (مورد مطالعه: شهرداری مشهد)

شهرها مکان اصلی ظهور خلاقیت و نوآوری هستند که این خلاقیت به جهت موفقیت اقتصادی آنها امری حیاتی و مهم قلمداد می شود. توسعه خلاق شهرها نیازمند زمینه های مختلفی است که از مهمترین آنها به برند سازی شهری و توسعه مشارکت شهروندی می توان اشاره نمود؛ لذا هدف اصلی مقاله حاضر میزان اثربخشی فعالیت نوآورانه شهرداری ها در تحقق برند شهر خلاق برای کلان شهرها، بر تحقق برند شهر خلاق مشهد می باشد که در انتها به ارائه راهکار و پیشنهادهایی به منظور تحقق این هدف پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی-کمی با ماهیت کاربردی می باشد. برای جمع آوری اطلاعات پژوهش از پرسشنامه با طیف لیکرت استفاده شده است. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ۵۰۰ پرسشنامه میان ساکنین و شهروندان این شهر توزیع شده است. داده های به دست آمده از این پرسشنامه ها به صورت کمی وارد نرم افزار SPSS شده و سپس با استفاده از نرم افزار Smart PLS به مدل سازی و تجزیه و تحلیل یافته های پژوهش پرداخته شده است. نتایج پژوهش نشان داد که شاخص های "تحول اقتصادی"، "شبکه سازی و مشارکت پذیری"، "استفاده از ظرفیت های تاریخی و فرهنگی" و "ساختار سازمانی در حوزه سیاستگذاری شهر خلاق" به ترتیب بیشترین اثرگذاری را بر تحقق برند سازی شهر مشهد در برندسازی شهر خلاق دارد.

کلیدواژه ها:

شهر خلاق ، خلاقیت شهری ، برندسازی شهری ، مدیریت شهری