تحلیل جامعه شناختی صنعت ازدواج در شهر مشهد

پژوهش حاضر با هدف تحلیل جامعه شناختی صنعت ازدواج در شهر مشهد به اجرا در آمده است. استراتژی پژوهش مردم نگاری و تکنیک های مورد استفاده نیز مشاهده، مصاحبه، پیمایش و نتنوگرافی است. تحلیل هدف خود را شرکت ها و سازمان های فعال (75 شرکت) در حوزه برگزاری مراسم ازدواج و مصرف کنندگان یعنی زوج های جوان (225 زوج) قرار داده است. در رابطه با هر کدام از زمینه های تحقیق تکنیک و پرسش خاصی مطرح بوده است. یافته ها در دو بخش ارائه گردید. در بخش صنعت ازدواج، واحدهای اصلی شامل محضر و مراسم عقد، تالار، باغ تالار و سالن، لباس عروس و داماد، آرایشگاه عروس و داماد، جواهر و زیورآلات، ماشین عروس، خدمات چاپ و تبلیغات، تزئین گل و گل فروشی، کیک و شیرینی و سفره عقد، فیلم برداری و عکاسی، نوا و موسیقی، تشریفات مجالس، کادو و هدایای مناسبتی است. پراکندگی جغرافیایی این صنعت در شهر مشهد به گونه ای است که در مرکز به سمت غرب بیشترین فعالیت مشاهده می شود. هر کدام از واحدهای صنفی فعالیت هایی از جمله خدمات اولیه، پشتیبانی، تشریفات، تبلیغات و خدمات خاص ارائه می کنند و محل هزینه کرد آن ها نیز بخش تبلیغات، مالیات و عوارض، خرید تجهیزات و نیروی انسانی است. در تحلیل استراتژیک، این صنعت نقاط قوت و فرصت دارد و استراتژی آن می تواند تهاجمی باشد. زنجیره ارزش در این صنعت به دو صورت تولید کالا و تولید خدمات با نیاز به هنر و خلاقیت، سرمایه و شبکه اقتصادی شکل می گیرد. در یافته های مرتبط با مصرف کنندگان یعنی زوج های جوان، مشخص شد، هزینه های صنعت در سه نوع درجه اول تالار، طلا و کادوها درجه دوم آتلیه، لباس و آرایشگاه و باقی موارد درجه سوم قرار دارد. مهم ترین چالش های این صنعت به صورت فردی، خانوادگی، بین خانوادگی، آئینی، اقتصادی و اجرایی است. صنعت ازدواج دارای ویژگی های عمده ی رقابتی و تمایزبخش، تظاهری و نمایشی، معرف و هویت بخش، عاطفی و لذت بخش، ارتقا دهنده سرمایه اجتماعی، پایداری خانوادگی، تحت تاثیر فشار ساختاری، گریز از محدودیت ها، با اولویت خصلت های زنانه، مبتنی بر سلیقه ها و ذائقه ها، با فرهنگ اقتصادی شده، جمعی و گروهی، رویدادمحور، برون سپاری شده و تشریفاتی است.

کلیدواژه ها:

صنعت ازدواج ، اقتصاد ازدواج ، مصرف نمایشی ، مناسک فرهنگی