راهبردهای ایجاد برندینگ شهری با رویکرد زیباشناختی شهر (نمونه موردی استان کرمانشاه، شهرستان پاوه)

پژوهش حاضر با هدف تدوین راهبردهای برندینگ شهری با رویکرد زیباشناختی در شهرستان پاوه انجام شده است. این مطالعه با تکیه بر چارچوب نظری ترکیبی از نظریه های هویت مکانی، برند مکان و زیباشناسی شهری، تلاش دارد مدلی بومی برای خلق برند شهری موثر، منسجم و معنادار در این شهر ارائه دهد. روش تحقیق از نوع کاربردی - توسعه ای و با رویکرد ترکیبی (کیفی و کمی) انجام شد. ابزارهای گردآوری داده شامل پرسش نامه، مصاحبه نیمه ساختاریافته و مشاهده میدانی بودند که اطلاعات مورد نیاز را از سه جامعه ساکنین، گردشگران و کارشناسان شهری گردآوری کردند. یافته ها نشان داد که مولفه هایی مانند فرم معماری سنتی، منظر طبیعی، ادراک فرهنگی، انسجام بصری و حس مکان، بیشترین نقش را در شکل گیری برند زیباشناختی شهر پاوه دارند. بر اساس تحلیل SWOT، نقاط قوت شهر در ظرفیت های فضایی و فرهنگی آن نهفته است، در حالی که ضعف ها در ساختار مدیریتی و کمبود برنامه ریزی زیبایی شناختی متمرکز شده اند. فرصت ها نیز در گسترش گردشگری فرهنگی و همکاری با نهادهای فرابخشی دیده می شود. در پایان، مجموعه ای از راهبردهای اجرایی پیشنهاد شد که شامل تدوین سند راهبردی برند، تشکیل شورای برند شهری، طراحی ضوابط معماری هماهنگ، سامان دهی مبلمان شهری و برگزاری رویدادهای فرهنگی هدفمند می باشد. این تحقیق در نهایت مدل مفهومی برندینگ زیباشناختی پاوه را در سه لایه کالبدی، ادراکی و نمادین طراحی و ارائه کرده و امکان تعمیم آن به شهرهای مشابه را فراهم ساخته است.

کلیدواژه ها:

برندینگ شهری ، زیباشناسی شهری ، هویت مکان ، پاوه ، برنامه ریزی شهری.