بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات آرایشی آلی دراستان ایلام

قصد خرید یک محصول خاص بعنوان یک عامل پیش بینی کننده خوب رفتار واقعی در خرید محصول است. یکی از مهمترین فاکتورهای خرید هر کالا مخصوصا لوازم آرایشی اجزای تشکیل دهنده آن است که مشتری را ترغیب به خرید آن محصول می نماید هر چه اجزای آن طبیعی تر و از مواد آلی باشد خریدار میل بیشتری برای مصرف آن دارد چون با سلامت او در ارتباط است. هدف این تحقیق بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات آرایشی آلی دراستان ایلام است. عوامل زیادی بر قصد خرید تاثیر می گذارد بنابراین بررسی تاثیر عواملی از قبیل: آمیخته بازاریابی، موقعیتی، روانی-فردی و فرهنگی-اجتماعی بر قصد خرید مشتریان با تبیین ۴ فرضیه، صورت گرفته و پردازش آماری داده ها در محیط نرم افزار SPSS انجام شده است. روش نمونه گیری در این پژوهش از نوع تصادفی است. ابزار تحقیق پرسشنامه می باشد. سوالات پرسشنامه از نوع سوالات بسته و بر اساس مقیاس ۵ تایی لیکرت و دارای ۳۴ سوال (جمعیت شناختی و اصلی) است، بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نشان داد که پرسشنامه دارای پایایی و روایی مورد قبول می باشد. ۶۱۰ پرسشنامه که ۵۹۰ پرسشنامه برای محصولات آرایشی آلی به محقق برگشت داده شد. تجزیه وتحلیل داده ها در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل کلیه خریداران محصولات آرایشی در استان ایلام می باشد. یافته های تحقیق نشان داد که که کلیه ۴ عامل فوق بر قصد خرید محصولات آرایشی تاثیر معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، آمیخته بازاریابی ، عوامل فردی-روانی ، عوامل فرهنگی- اجتماعی ، عوامل موقعیتی ، محصولات آرایشی آلی