شناسایی مولفه های بازاریابی اجتماعی برای خط مشی های بخش سلامت با رویکرد فرا ترکیب

پژوهش حاضر با هدف شناسایی مولفه های بازاریابی اجتماعی برای خط مشی های بخش سلامت انجام گرفته است. روش پژوهش حاضر کیفی با کمک رویکرد فرا ترکیب می باشد که با استفاده از مطالعات، پژوهش ها و پایان نامه های مرتبط و در حیطه ی موضوع انجام شده اند. مطالعه با بررسی مطالعه ی مرتبط یافت شد که پس از بررسی ۴۷۰ مطالعه به علت ناهماهنگی ۱۲۰ مطالعه از نظر عنوان، ۹۹ مطالعه از نظر نامناسب بودن چکیده ۲۵۱ مطالعه از منظر ناهماهنگی محتوایی با موضوع مورد مطالعه حذف شدند و در نهایت مطالعات به۷۷ مورد کاهش پیدا کرد. داده ها در سه مرحله کد گذاری باز محوری وانتخابی تجزیه و تحلیل شد که نتیجه خروجی فاز کیفی کشف ۴۰۸ مفهوم اولیه (که با توجه به حذف موارد تکراری در نهایت به ۱۸۸ مفهوم) اولیه و ۲۸ مقوله و در ۵ بعد شناسایی شد که ابعاد به صورت ۱. ارتقاء سطح آگاهی جامعه در حوزه ی سلامت۲. بهبود و طراحی خط مشی های بخش سلامت۳. افزایش اعتماد عمومی در حوزه ی سلامت ۴. اجرای اثربخش خط مشی های بخش سلامت ۵. شناسایی خواسته ها وانتظارات حوزه ی سلامت بود که در قالب مدل مفهومی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، خط مشی گذاری ، بازاریابی خط مشی و بازاریابی