بررسی تاثیر ترفیع فروش بر ایجاد ارزش ویژه برند در صنایع غذایی

ارزش ویژه برند یک شاخص کلیدی در موفقیت برند می باشد. شناسایی عوامل تاثیرگذار و کاهنده قدرت ارزش ویژه برند بسیار مهم و حیاتی است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی بوده و براساس روش گردآوری داده ها، تحقیق علی است. این تحقیق با هدف تعیین اثر ترفیع فروش بر ایجاد ارزش ویژه برند در صنایع مواد غذایی انجام شده است. این پژوهش بطور خاص، ترفیع پولی و غیرپولی را بر ابعاد ارزش ویژه برند بررسی می کند. جامعه آماری این تحقیق کلیه مصرف کنندگان محصولات مواد غذایی در سطح شهر اهواز و حجم نمونه ۰۹۱ نفر می باشد. فرضیه ها از طریق آزمون همبستگی پیرسون و تکنیک تحلیل مسیر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. نتایج این بررسی و آزمون مدل مفهومی پژوهش در خصوص تاثیر تبلیغات و ترفیع فروش بر ارزش ویژه برند نشان داد بیشترین اثر بر ابعاد ارزش ویژه برند را آگاهی از برندمی گذارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، ترفیع فروش ، صنایع غذایی ، آگاهی از برند ، تبلیغات