چرا مصرف کنندگان ساختمانهای سبز هوشمند را خریداری می کنند اما در محیط کار رفتارهای بهینه سازی مصرف انرژی را رعایت نمی کنند؟

مطالعات اخیر نشان می دهد که صنعت ساخت و ساز به عنوان یکی از صنایع پرآلاینده شناخته می شود. بنابراین لازم است رفتار مصرف کنندگان نسبت به ساختمانهای سبز هوشمند و رفتارهای صرفه جویی در انرژی در محل کار بررسی شود تا به توسعه پایدار دست یافت. با این حال تحقیقات پیشین در زمینه رفتار خرید سبز و رفتارهای صرفه جویی در انرژی سبز به بررسی دیدگاه دوگانه این دو متغیر نپرداخته اند. این مقاله با استفاده از نظریه تکمیل نمادین به شناسایی تاثیر دوگانه ارزشهای مادی بر ساختمانهای سبز هوشمند و رفتارهای صرفه جویی در انرژی می پردازد و تاثیر آن را در چارچوب جو تجملاتی بررسی می کند. علاوه بر این، مطالعات گذشته تاثیر دوگانه ارزش مادی را بر رفتارهای صرفه جویی در انرژی و ساختمانهای سبز پیدا نکرده اند، که این مقاله با ارائه این دیدگاه کمک قابل توجهی به حوزه ساختمانهای سبز هوشمند و توسعه پایدار می کند. برای آزمودن فرضیه ها، این تحقیق از یک نظرسنجی از ۲۰ مصرف کننده در بجنورد استفاده کرده است و نتایج تحلیل ها از تمامی فرضیات پشتیبانی می کند. این تحقیق سه کمک اصلی به ادبیات موجود ارائه می کند: ۱. مدلی نظری برای روشن کردن رابطه بین مادی گرایی و رفتارهای محیط زیستی ایجاد می کند. ۲. با وجود تحقیقات متعددی که تاثیر ارزشهای مادی بر رفتار محیط زیستی را بررسی کرده اند، این مطالعات درک کمتری درباره چرایی ایجاد روابط متناقض دارند. این مطالعه نشان می دهد که ارزش مادی یک شمشیر دو لبه برای رفتارهای سازگار با محیط زیست است و این شکاف را پر می کند. ۳. نتایج این تحقیق می تواند راهنمایی برای صنعت ساخت و ساز در توسعه استراتژی های بازاریابی سبز جهت دستیابی به توسعه پایدار باشد. این مقاله سهم مهمی در پیشبرد فهم تاثیر مادی گرایی بر رفتارهای محیط زیستی و سازگاری با محیط زیست ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

رفتار صرفه جویی ، ارزشهای مادی گرایانه ، قصد خرید ، ساختمانهای سبز هوشمند ، نظریه تکمیل نمادین ، خود