تحلیل نشانه شناسی لوگوی دو باشگاه پرطرفدار فوتبال ایران

مقدمه: هدف از این پژوهش کشف نشانه های موجود در لوگو دو باشگاه قدیمی و پرطرف دار فوتبال کشور؛ یعنی پرسپولیس و استقلال است تا مشخص کند آیا لوگوهای این دو باشگاه از مطلوبیت کافی برخوردار هستند یا خیر؟ روش پژوهش: پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی است و به لحاظ ماهیت تحلیلی - توصیفی است. این پژوهش، باتکیه بر روش نشانه شناسی رولان بارت در صدد کشف نشانه های موجود در لوگو باشگاه ها فوتبال کشور بود. نمونه گیری در این تحقیق به صورت هدفمند بود. در این پژوهش سعی شد به فراخور موضوع تحقیق و باتوجه به محبوبیت، افتخارات، تعداد هواداران، کیفیت تیمی و سوابقی که دو باشگاه استقلال و پرسپولیس دارند، لگو این دوباشگاه از میان سایر لوگوهای باشگاه های فوتبال کشور به عنوان نمونه های تحقیق در نظر گرفته شدند و عناصر و رمزگان های نشانه ای آن ها مورد شناسایی و بررسی قرار گرفت. یافته ها: برسی لوگو باشگاه های استقلال و پرسپولیس نشان داد که ترکیب بصری آن ها به طور موثر هر دو عنصر کلامی و گرافیکی را به شیوه منسجم تلفیق می کند.. علاوه بر این، تلفیق تنوع و ظرفیت انتقال معنا از طریق رنگ در این دو لوگو از جمله فرصت هایی است که در طراحی آرم به آن توجه شده است. همچنین یافته های این پژوهش نشان داد که که لوگوهای مورد تحلیل در انتقال دلالت های ضمنی و ایجاد ارتباطی چند وجهی با مخاطبان خود با چالش هایی رو به رو هستند و به همین علت نمی توانند ارتباط مطلوب و مفیدی را مخاطبان خود برقرار سازند اگر چه لوگوی باشگاه استقلال به طور نسبی تا حدودی موفق تر بوده است ، اما هر دو لوگو می توانستند از پتانسیل بیشتری برای ایجاد یک ارتباط عمیق تر و ماندگارتر با مخاطبین خود بهره مند شوند. بحث و نتیجه گیری: بر اساس یافته های حاصل از این پژوهش به سایر مدیران باشگاه های فوتبال پیشنهاد می گردد باتوجه به اهمیت و کارکرد لوگو، طرح های لوگوهای خود را مجدد از نظر اصول علم ارتباطات، علم نشانه شناسی و شاخص هایی که در این مقاله به آن اشاره شده است مورد بررسی و بازنگری قرار داده و در صورت لزوم تغییراتی را بر روی لوگوهای باشگاه خود اعمال نمایند تا بتواند از حداکثر کارایی آن ها استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

استقلال و پرسپولیس ، باشگاه های فوتبال ، رولان بارت ، لوگو ، نشانه شناسی