شناسایی عوامل موثر بر گردشگری سلامت با رویکرد تحلیل تم در ایران

گردشگری سلامت شکل جدیدی از بازار در صنعت گردشگری است که در سال های اخیر به طور فزاینده ای رشد پیداکرده و جهانی شدن در حوزه ی خدمات سلامت نیز بستر توسعه سریع این نوع گردشگری شده است. هدف اصلی این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر گردشگری سلامت در ایران و سوال اصلی این بود که چگونه می توان عوامل موثر بر گردشگری سلامت را شناسایی نمود. روش بررسی: با توجه به اکتشافی بودن موضوع پژوهش امکان ارائه پاسخ اولیه یا طرح فرضیه ای متناسب با پرسش اصلی بالا وجود نداشته و دستیابی به پاسخ نهایی با بهره گیری از روش تحلیل مضمون (تم) انجام گرفته است. برای گردآوری داده ها و استخراج نظرات خبرگان حوزه گردشگری، مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۲ نفر از مدیران باسابقه این حوزه که با روش هدفمند و به صورت ارجاع زنجیره ای گلوله برفی انتخاب شده بودند انجام گرفت. سپس با یک فرایند رفت و برگشتی مبتنی بر تحلیل تم مفاهیم کلیدی در ارتباط با عوامل موثر بر گردشگری سلامت در ایران استخراج گردید. یافته ها: درنهایت به ۱۴۸ مفهوم کلیدی و ۴۹ کد گزینشی و ۲۴ تم فرعی شناسایی و در قالب ۷ تم اصلی شامل:۱-عوامل اقتصادی ۲- عوامل اجتماعی-فرهنگی ۳- زیرساخت ها ۴- عوامل بازاریابی و تبلیغات ۵- سیاست های دولت ۶-کیفیت خدمات ۷- جاذبه های گردشگری دسته بندی شدند. نتیجه گیری: نتایج پژوهش نشانگر اهمیت بسیار بالای گردشگری سلامت در رشد و توسعه اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، فرهنگی و افزایش اشتغال در کشور می باشد و در سیاست های دولت ها باید جایگاه ویژه ای برای گردشگری سلامت در نظر گرفته شود.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری سلامت ، تحلیل تم