طراحی الگوی ادراک اخلاقی مصرف کنندگان در خرید محصولات پسماند صفر

این پژوهش با هدف تبیین مدل الگوی ادراک اخلاقی مصرف کنندگان در خرید محصولات پسماند صفر انجام پذیرفته است. روش پژوهش حاضر از نوع کیفی و گراندد تئوری می باشد و سعی در شناسایی مولفه های ادراک اخلاقی مصرف کنندگان در خرید محصولات پسماند صفر و تشخیص مهمترین و اثرگذارترین آنها شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش نظام مند استفاده شده و دارای سه رویه کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی است. جامعه آماری پژوهش شامل ۱۲ نفر از متخصصین و خبرگان (در رشته های مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی و محیط زیست) می باشد که با استفاده از روش گلوله برفی و قضاوتی هدفمند انتخاب گردیده اند. در این پژوهش با ۱۲ نفر مصاحبه شده که از مصاحبه ده به بعد تکرار در اطلاعات دریافتی مشاهده شده است، اما برای اطمینان تا مصاحبه ۱۲ ادامه یافت، مصاحبه یازده و دوازده به طور کامل تکرار اطلاعات مصاحبه های قبلی بوده است. روایی و پایایی مصاحبه ها مورد بررسی قرار گرفته و قابل قبول بوده است. برای تجزیه و تحلیل داده های کیفی پژوهش از گراندد تئوری با استفاده از نرم افزار Atlas-Ti استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که ادراک اخلاقی مصرف کنندگان حول مقوله محوری قرار دارد که تحت تاثیر شرایط علی شکل می گیرد. این فرآیند با شرایط علی از جمله استاندارد اخلاقی آغاز می گردد و موجب شکل گیری معانی می شود، این معانی با استفاده از راهبردها (تلاش شناختی اخلاقی) و پیامدها (قصد خرید، رضایتمندی و هویت پذیری مصرف کننده) قوت می گیرد.

کلیدواژه ها:

ادراک اخلاقی ، هویت پذیری مصرف کننده ، قصد خرید