مقایسه اثربخشی تبلیغات سنتی و دیجیتال در بازار ایران

هدف پژوهش حاضر مقایسه اثر بخشی تبلیغات سنتی تلویزیون رادیو مطبوعات و بیلبورد و تبلیغات دیجیتال شبکه های اجتماعی وب سایتها و تبلیغات موبایلی در بازار ایران است. در این مقاله با رویکردی مروری پژوهشی و بهره گیری از آمار و داده های داخلی، تجربه بنگاه ها و رفتار مصرف کننده ایرانی تحلیل شده است. نتایج نشان میدهد سهم تبلیغات دیجیتال با رشد چشمگیر مواجه بوده و بازگشت سرمایه بالاتری نسبت به تبلیغات سنتی دارد اما پوشش سراسری تبلیغات سنتی همچنان در برخی گروه های مخاطب موثر است. پیشنهاد میشود کسب و کارهای ایرانی رویکرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه را جدی بگیرند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات سنتی ، تبلیغات دیجیتال ، بازار ایران ، اثر بخشی ، رفتار مصرف کننده