بررسی تاثیر برند و تبلیغات محیط زیستی سبز بر رفتار مصرف کنندگان تجهیزات ورزشی در استان های کهگیلویه و بویراحمد، فارس و بوشهر

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر برند و تبلیغات محیط زیستی سبز بر رفتار مصرف کنندگان تجهیزات ورزشی در استان های کهگیلویه و بویراحمد، فارس و بوشهر می باشد. روش پژوهش توصیفی- همبستگی است جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان تجهیزات ورزشی در استان های کهگیلویه و بویراحمد، فارس و بوشهر می باشندکه تعداد ۳۳۱ نفر به عنوان نمونه آماری آماری به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه ابزارهای بازاریابی راهبر و عبدالوحید (۲۰۱۱) با ۸ شاخص و پرسشنامه رفتار مصرف کنندگان با ۱۳ گویه استفاده شد جهت تعیین روایی صوری از دیدگاه متخصصین مدیریت و جهت تعیین پایایی پرسشامه از آزمون آلفای کرونباخ (به ترتیب ۷۷۵/۰ و ۸۶۴/۰) استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و در سطح آمار استنباطی از( آزمون اسمیرنوف کولموگروف، آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان داد که بین ابزارهای بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان ارتباط معناداری وجود دارد و در میان ابزارهای بازاریابی سبز، برچسب محیط زیستی با ضریب (۳۵۸/۰) بیشترین میزان تاثیر را بر رفتار مصرف کنندگان داشته و بعد برند محیط زیستی با ضریب (۳۴۴/۰) در رتبه دوم و بعد تبلیغ محیط زیستی با ضریب (۲۱۴/۰) در رتبه سوم قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

ابزارهای بازاریابی سبز ، رفتار مصرف کنندگان ، تجهیزات ورزشی