مدلسازی عوامل رقابت پذیری رسانه های مکتوب با شبکه های اجتماعی در راستای ادامه حیات

هدف پژوهش حاضر، مدل سازی عوامل موثر بر رقابت پذیری رسانه های مکتوب در مواجهه با شبکه های اجتماعی به منظور تداوم حیات آن هاست. این پژوهش ازنظر هدف، توسعه ای-کاربردی و ازنظر رویکرد، از نوع آمیخته اکتشافی است. در مرحله کیفی، با بهره گیری از روش نظریه پردازی داده بنیاد (گراندد تئوری)، داده های موردنیاز برای تدوین چارچوبی جهت رقابت پذیری رسانه های مکتوب با شبکه های اجتماعی گردآوری و مولفه ها و شاخص های مربوطه استخراج شد. برای شناسایی مفاهیم، از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با خبرگان استفاده شد. جامعه آماری شامل کلیه خبرگان و کارشناسان روزنامه خراسان در مشهد است. نمونه گیری به صورت هدفمند و به روش گلوله برفی انجام گرفت و در مرحله مقدماتی، ۱۷ مصاحبه برای جمع آوری داده ها صورت گرفت. در بخش کمی، جامعه آماری شامل ۲۵۰۰ نفر از مشترکان سالیانه روزنامه خراسان بود که با استفاده از فرمول کوکران، ۳۳۳ نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. بر اساس مولفه های شناسایی شده، پرسشنامه ای طراحی و داده ها با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار LISREL تحلیل شد. نتایج نشان داد که مقولات اصلی تحقیق در قالب شش بعد مدل پارادایمی شامل شرایط علی (۲۰ مقوله)، پدیده محوری (رقابت پذیری برای ادامه حیات در قالب ۷ مقوله)، راهبردها (۱۳ مقوله)، زمینه (۱۲ مقوله)، شرایط مداخله گر محیطی (۱۱ مقوله) و پیامدها (۱۲ مقوله) قرار می گیرند. شاخص برازش مطلق GOF برابر با ۰.۶۱ به دست آمد که نشانگر برازش مناسب مدل است.

کلیدواژه ها:

رقابت پذیری ، رسانه های مکتوب ، شبکه های اجتماعی ، روزنامه خراسان ، پژوهشی آمیخته