تحلیل اثرات تبلیغات تجاری بر منظر شهری و کیفیت زندگی شهروندان از دیدگاه مدیریت شهری

در دهه های اخیر، با گسترش شهرنشینی و توسعه فعالیت های اقتصادی در فضاهای شهری، تبلیغات تجاری به عنوان یکی از عناصر برجسته و فراگیر در محیط های شهری پدیدار شده اند. این تبلیغات که عمدتا شامل تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، تلویزیون های شهری، و سایر ابزارهای بصری هستند، نه تنها بر اقتصاد شهری تاثیر می گذارند، بلکه جلوه های بصری شهر و کیفیت زندگی شهروندان را نیز تحت تاثیر قرار می دهند. از دیدگاه مدیریت شهری، حضور بدون برنامه و بی ضابطه تبلیغات می تواند به آشفتگی بصری، کاهش حس تعلق به مکان، تخریب هویت فرهنگی و تاریخی شهر و افزایش تنش های روانی در میان شهروندان منجر شود. در مقابل، تبلیغات هدفمند، سازمان یافته و هماهنگ با ساختار شهری می تواند به ارتقای زیبایی شناسی محیط، افزایش درآمدهای پایدار شهری، و حتی بهبود تجربه شهروندی کمک کند. این پژوهش با هدف بررسی و تحلیل اثرات چندوجهی تبلیغات تجاری بر منظر شهری و کیفیت زندگی شهروندان صورت گرفته است. روش تحقیق به صورت توصیفی-تحلیلی با بهره گیری از پرسش نامه و مطالعات میدانی در شهر تهران انجام شده و از نظرات کارشناسان مدیریت شهری، طراحان منظر، و شهروندان استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که ادراک شهروندان از تبلیغات شهری در گرو نحوه طراحی، مکان یابی، محتوا و انسجام بصری این عناصر با محیط پیرامون است. همچنین یافته ها حاکی از آن است که در صورت نبود چارچوب های قانونی و معماری مناسب، تبلیغات تجاری می تواند به تخریب منظر شهری و افت کیفی فضای زیست منجر شود. در نهایت، این مقاله بر ضرورت تدوین راهبردهای یکپارچه برای مدیریت تبلیغات شهری تاکید دارد؛ راهبردهایی که باید مبتنی بر اصول زیباشناسی شهری، مشارکت شهروندی، مقررات شفاف، و توسعه پایدار باشند. این راهبردها ضمن تقویت جنبه های اقتصادی تبلیغات، از تهدیدهای بالقوه آن بر سلامت روانی، بصری و اجتماعی شهروندان جلوگیری خواهد کرد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهری ، منظر شهری ، کیفیت زندگی ، مدیریت شهری ، درآمد پایدار ، عدالت بصری