تاثیر جوان سازی برند بر اعتلای برند فروشگاههای محصولات ورزشی با نقش میانجی رفتارهای برندساز منابع انسانی

بازاریابی ورزشی با درک چرایی و چگونگی رفتار مصرف کنندگان و مخاطبین ورزشی و بررسی روابط بین برند و مصرف کننده، به دنبال ساختن پیوندهایی پایدار و سودآور بین فروشگاه های محصولات ورزشی و مشتریان می باشد. بدین جهت، پژوهش حاضر با هدف تاثیر جوان سازی برند بر اعتلای برند فروشگاه های محصولات ورزشی با نقش میانجی رفتارهای برندساز منابع انسانی انجام شده است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و براساس ماهیت توصیفی–پیمایشی و همبستگی می باشد. جمع آوری داده ها از طریق توزیع پرسشنامه و مطالعات کتابخانه ای مرتبط با متغیرهای پژوهش انجام شده است. جامعه ی آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه های محصولات ورزشی شهر اردبیل می باشد. برای تخمین تعداد نمونه براساس روش شناسی مدل یابی معادلات ساختاری که تعداد نمونه در محدوده ۵n تا ۱۵n (تعداد گویه ها) تعیین می کند، استفاده شده است؛ از ۲۰۰ عدد پرسشنامه حدود ۱۸۶ عدد تکمیل گردیده و جمع آوری شده است. روش نمونه گیری در این تحقیق با استفاده از روش غیراحتمالی در دسترس می باشد. داده های جمع آوری شده توسط پرسشنامه با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای SmartPLS و SPSS تجزیه و تحلیل شده است. یافته ها نشان داد که در مسیرهای مستقیم جوان سازی برند و رفتارهای برندساز منابع انسانی بر اعتلای برند تاثیر معناداری داشته و در مسیرهای غیرمستقیم نیز رفتارهای برندساز منابع انسانی توانست رابطه بین جوان سازی برند با اعتلای برند را میانجی گری نماید. بنابراین فروشگاه های ورزشی می توانند با نو سازی و جوان سازی یک برند به طور مستقیم یا از طریق فعالیت منابع انسانی خود جهت ایجاد، ماندگاری و اعتلای یک برند در ذهن مشتریان خود اقدام کرده و باعث ایجاد مزیت رقابتی برای فروشگاه خود گردند.

کلیدواژه ها:

اعتلای برند ، جوانسازی برند ، رفتارهای برندساز منابع انسانی ، محصولات ورزشی. ۹