بررسی نقش قابلیتهای های بازاریابی در بازده سهام

هدف از این تحقیق، شناسایی نقش قابلیتهای بازاریابی بر بازده سهام در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. تحقیق حاضر از انواع تحقیقات توصیفی می باشد و از آنجایی که به دنبال یافتن رابطه بین متغیر های پژوهش هستیم این تحقیق از نوع همبستگی نیز می باشد. برای تجزیه و تحلیل و استنباط آماری از نرم افزار Eviews استفاده شده است. همچنین جامعه آماری پژوهش موردنظر شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشند. در این تحقیق، روش آماری استفاده شده به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، روش ترکیبی می باشد. در این تحقیق برای آزمون معنی داری کلی مدل رگرسیونی برازش شده از آماره فیشر (F) و به منظور مدل اثرات ثابت از آزمون چاو استفاده شده است. بنابر یافته های این پژوهش می توان بیان نمود که، رابطه مثبت و معنادار میان قابلیتهای بازاریابی و بازده سهام، وجود دارد. و رابطه مثبت و معنادار میان اهمیت بازاریابی و نرخ بازده سهام، وجود دارد. از اینرو توصیه می شود مدیران سازمان به منظور افزایش عملکرد بازار سازمان به خلق ارزش برتر برای مشتری که اساس مزیت رقابتی سازمان می باشد توجه کافی مبذول دارند.

کلیدواژه ها:

قابلیتهای بازاریابی ، بازده سهام ، اهمیت بازاریابی ، عملکرد بازار