بررسی تاثیر ارزش لذت گرایانه و ارزش فایده گرایانه بر خرید ناگهانی

پژوهش حاضر با هدف نقش تعدیلگر جنسیت در تاثیر ارزش لذت گرایانه و ارزش فایده گرایانه بر خرید ناگهانی در بین مشتریان مجتمع تجاری فرهنگی گردشگری خلیج فارس انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش، پیمایشی-توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان مجتمع تجاری فرهنگی گردشگری خلیج فارس می باشند که تعداد آنها نامعلوم بود. بر این اساس حجم نمونه براساس فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر بوده که به روش در دسترس، انتخاب و تعیین شدند. برای گرد آوری داده ها از پرسشنامه ای اقتباس شده از پژوهش پارامیتا و همکاران (Paramitha et al, ۲۰۲۲) با ۳۶ گویه استفاده شد. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری و سایر آزمون های آماری با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS بهره گرفته شد. نتایج تحقیق نشان داد که ارزش لذت گرایانه بر خرید ناگهانی مشتریان مجتمع تجاری فرهنگی گردشگری خلیج فارس تاثیر معنادار نداشت. اما ارزش فایده گرایانه بر خرید ناگهانی این مشتریان تاثیر معنادار داشت. همچنین جنسیت در تاثیر ارزش لذت گرایانه و ارزش فایده گرایانه بر خرید ناگهانی مشتریان مجتمع تجاری فرهنگی گردشگری خلیج فارس نقش تعدیلگر دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش لذت گرایانه ، تجربه خرید ، ارزش فایده گرایانه ، خرید ناگهانی