نقش تبلیغات شهری در ارتقاء فرهنگ شهروندی؛ مطالعه موردی در حوزه شهری شهرداری

تبلیغات شهری به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی مدیریت شهری، نقش مهمی در شکل دهی به رفتارها، نگرش ها و ارزش های شهروندان ایفا می کند. این تبلیغات که شامل بیلبوردها، پوسترها، تابلوهای اطلاع رسانی و رسانه های محیطی دیگر است، قادر است پیام های فرهنگی، اجتماعی و آموزشی را به صورت گسترده به مخاطبان منتقل کند و از این طریق در ارتقاء فرهنگ شهروندی تاثیرگذار باشد. فرهنگ شهروندی به معنای مجموعه ای از رفتارها، ارزش ها و هنجارهایی است که شهروندان را در تعامل سازنده با محیط شهری، دیگر شهروندان و نهادهای شهری توانمند می سازد. با توجه به گسترش شهرنشینی و پیچیدگی های مدیریت شهری، ارتقاء فرهنگ شهروندی یکی از الزامات اساسی در ایجاد شهرهای پایدار و سالم است. تبلیغات شهری به عنوان یکی از کانال های ارتباطی مستقیم میان مدیریت شهری و شهروندان، می تواند موجب افزایش آگاهی، تقویت حس مسئولیت پذیری و مشارکت فعال شهروندان در مسائل مختلف شهری شود. این پژوهش با رویکرد توصیفی-تحلیلی و مطالعه موردی در حوزه شهری شهرداری، به بررسی اثرات تبلیغات شهری بر فرهنگ شهروندی پرداخته است. یافته ها نشان می دهد که تبلیغات شهری نه تنها به افزایش سطح دانش شهروندان درباره حقوق و وظایف شان کمک می کند، بلکه موجب ایجاد انگیزه برای مشارکت اجتماعی، حفظ محیط زیست و احترام به قوانین شهری نیز می شود. همچنین، تبلیغات شهری در جهت دهی به رفتارهای جمعی و افزایش همبستگی اجتماعی نقش موثری ایفا می کند. نتایج این پژوهش می تواند به مدیران شهری و سیاست گذاران کمک کند تا با طراحی و اجرای برنامه های تبلیغاتی هدفمند و متناسب با نیازهای فرهنگی و اجتماعی شهروندان، زمینه ساز ارتقاء فرهنگ شهروندی و توسعه پایدار شهری شوند. در نهایت، تاکید می شود که تبلیغات شهری باید به صورت مستمر، خلاقانه و متنوع به اجرا درآید تا بتواند تاثیر پایدار و ماندگاری بر رفتارهای شهروندان داشته باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهری ، فرهنگ شهروندی ، مشارکت اجتماعی ، شهرداری ، انتقال پیام فرهنگی