تحلیل نقش بازاریابی الکترونیکی در توسعه گردشگری روستایی (مطالعه مورد:روستاهای پیرامون کلانشهر رشت)

گردشگری روستایی فعالیتی بسیار مهم برای توسعه روستاهاست، که باعث رشد اقتصادی، اشتغال زایی و افزایش درآمد برای ساکنان روستایی می شود. از جمله عواملی که سبب توسعه گردشگری روستایی است، استفاده بهینه از تکنیک های بازاریابی به ویژه بازاریابی الکترونیکی است. هدف این پژوهش بررسی نقش بازاریابی الکترونیکی در توسعه گردشگری روستایی، روستاهای پیرامون کلانشهر رشت می باشد.این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش آمیخته(کیفی و کمی) است. جامعه آماری بخش کیفی کنشگران عرصه بازاریابی الکترونیکی می باشند که ۳۶ نفر از آنها به روش نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شدند. جامعه آماری در بخش کمی کلیه گردشگرانی هستند که از منطقه مورد مطالعه بازدید کرده اند. به دلیل بزرگ بودن و نامشخص بودن تعداد آمار دقیق گردشگران و باتوجه به شرط حجم نمونه قابل کفایت جهت تحلیل عاملی، ۲۰۰ نفر به روش نمونه گیری گیری قضاوتی(هدفمند) انتخاب شدند. مبنای انتخاب این گردشگران آشنایی واستفاده آنان از بازاریابی الکترونیکی بوده است. ابزار گردآوری داده ها در بخش کیفی مصاحبه در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته برگرفته از شاخص های مرحله کیفی می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در بخش کیفی از روش کدگذاری باز استفاده شد که منجر به شناسایی۴۰ گویه شد و در بخش کمی از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی در قالب افزارهایSPSS وLISREL استفاده شد. براساس یافته های پژوهش، هفت عامل با روش تحلیل عاملی استخراج شد که در توسعه گردشگری روستاهای پیرامون کلانشهر رشت تاثیر گذار می باشند. این عوامل به ترتیب اهمیت شامل قیمت، برنامه ریزی و مدیریت، تبلیغات، افراد، محصول، شواهد و امکانات فیزیکی و مکان می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، توسعه گردشگری ، نواحی روستایی ، کلانشهر رشت