اثر خودشیفتگی و خودارتقایی بر اشتراک گذاری عکس های سلفی گردشگران در شبکه های اجتماعی

مقدمه: صنعت گردشگری به طور قابل توجهی تحت تاثیر پیشرفت های فناوری و ابزارهای ارتباطی قرار گرفته است و به عنوان یک فعالیت اجتماعی، تعاملات بین فردی را تسهیل می کند. رشد گسترده فناوری های هوشمند و پلتفرم های رسانه های اجتماعی، انتشار سریع تجارب گردشگران را امکان پذیر ساخته است. هدف: این تحقیق با هدف بررسی تمایل گردشگران به اشتراک گذاری عکس های سلفی سفر خود در پلتفرم های رسانه های اجتماعی و تاثیر خودشیفتگی و خودارتقایی بر آن انجام شده است. روش: این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق کاربران آنلاین شبکه های اجتماعی بود که دارای تجربه سفر بودند. نمونه مورد مطالعه در بازه زمانی بهار و تابستان ۱۴۰۳، به تعداد ۱۹۰ نفر و به صورت آنلاین انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شد و از آزمون رگرسیون چندگانه جهت آزمون فرضیه ها استفاده شد. نتایج: نتایج تحقیق نشان داد که خودشیفتگی، خودارتقایی و استفاده از شبکه های اجتماعی بر تمایل به اشتراک گذاری عکس های سفر گردشگران تاثیر دارد. علاوه بر این، این مطالعه نشان داد که با افزایش استفاده از شبکه های اجتماعی، سطح خودشیفتگی و خودارتقایی در بین گردشگران افزایش می یابد. همچنین، خودشیفتگی نیز بر خودارتقایی گردشگران نیز تاثیر معناداری دارد. نتیجه گیری: این تحقیق نشان می دهد که رفتارهای گردشگران در شبکه های اجتماعی تحت تاثیر خودشیفتگی و خودارتقایی آنها است و بازاریابان و مدیران کسب و کارهای گردشگری بر این نقش توجه نموده و از ظرفیت های موجود جهت ایجاد تبلیغات شفاهی از طریق سلفی های سفر گردشگران استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

خوشیفتگی ، خودارتقایی ، عکس سلفی ، استفاده از شبکه های اجتماعی ، گردشگری