عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش در آب و آب درمانی در بین سالمندان شهر تهران در سال ۱۴۰۲

مقدمه: باتوجه به تغییرات سریع هرم جمعیتی کشور به سمت سالمندی، برنامه ریزی راهبردها و تکنیک هایی که سرعت این فرایند را کاهش دهد باید مورد توجه برنامه ریزان حوزه سلامت قرارگیرد. یکی از موثرترین اقدامات توسعه ورزش در آب و آب درمانی است. لذا هدف از انجام این پژوهش شناسایی و تعیین رتبه عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش در آب و آب درمانی در بین سالمندان شهر تهران بود. روش کار: جامعه آماری پژوهش تمامی سالمندان مراجعه کننده به استخرهای خصوصی در مناطق ۲۲ گانه شهر تهران در سال ۱۴۰۲ بودند. با توجه به تعیین حجم نمونه برای جامعه نامحدود، با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر مشخص گردید. برای جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه بازاریابی اجتماعی لیفبور (۲۰۱۰) و پرسشنامه محقق ساخته توسعه ورزش در آب و آب درمانی استفاده گردید. پایایی و روایی ابزار با استفاده از روش تحلیل عاملی تایید گردید. برای تحلیل داده ها از روش تحلیل مسیر و آزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل استفاده شد. یافته ها: بر اساس نتایج تحلیل مسیر مشخص شد، بازاریابی اجتماعی با ضریب ۴۵۲/۰ اثر مثبت و معنی داری بر توسعه آب درمانی و ورزش در آب داشت (۳۸/۰ =ضریب مسیر، ۲۳۱/ ۲t –value=) و همه مولفه های بازاریابی اجتماعی بر توسعه آب درمانی تاثیرگذار بودند. همچنین براساس نتایج آزمون فریمن، مولفه مشتری مداری دارای بالاترین اولویت با میزان ۱۹/۴ و مولفه آمیزه بازاریابی اجتماعی دارای پایین ترین اولویت با میزان ۷۲/۳ بود.تمامی محاسبات در سطح اطمینان ۹۵% بودند.  نتیجه گیری: باتوجه به اینکه بازاریابی اجتماعی به دنبال پذیرش یک رفتار جدید در جامعه است؛ بنابراین ورزش کردن در آب و آب درمانی باید برای سالمندان، یک ارزش تلقی گردد؛ همچنین از آنجایی که همه مولفه های بازاریابی اجتماعی تاثیرگذار بودند، لذا لازم است به همه مولفه ها به صورت همزمان مورد توجه برنامه ریزان قرارگیرد تا بتواند بر جذب و حفظ سالمندان تاثیرگذار باشد.

کلیدواژه ها:

Elderly ، Social Marketing ، Water Sports. Hydrotherapy ، Sports Activity. ​​​​​​​ ، سالمند ، بازاریابی اجتماعی ، ورزش در آب. آب درمانی ، فعالیت ورزشی.