طراحی مدل عوامل موثر بر برند ملی ورزش ایران با تاکید بر مطالعات جامعه شناختی

یکی از مظاهر فرهنگ مصرف گرایی نوین درسالهای اخیر، گرایش جامعه به پدیده برند است. هدف از انجام تحقیق حاضر پژوهش ، اکتشافی - کاربردی؛ نحوه و روش پژوهش، کیفی- کمی؛ پارادایم حاکم بر پژوهش، تفسیری؛ و روش تجزیه و تحلیل داده های کیفی تئوری داده بنیاد روش ناساختار یافته گلیزر و داده های کمی مدلسازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل مدیران و خبرگان و در بخش کمی نیز شامل مدیران میانی و ستادی وزارت ورزش و جوانان و کمیته ملی المپیک، روسا، دبیران و نواب رئیس فدراسیون های ورزشی می باشند. برای نجزیه و تحلیل داده ها مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزارهای اس.پی.اس نسخه ۲۳ و پی.ال.اس نسخه ۲ استفاده شد. نتایج پژوهش مدل نهایی را در ۶ عامل اصلی به ترتیب سیاست زدایی در ورزش، ارزش های دینی و مذهبی، تعاملات بین المللی، فرهنگسازی ورزشی، بسترسازی تعالی فناوری ورزشی و حمایت دولت شناسایی شد. مقدار شاخص نیکویی برازش برای مدل پژوهش برابر ۷۳/۰ محاسبه شد. استفاده از نخبگان ورزشی با گرایش های سیاسی مختلف، عدم تبغیض نژادی یا قومیتی، استفاده از تمدن غنی، تقویت افکارعمومی ورزشی جهان، تقویت دیپلماسی ورزشی با جهان، تقویت توریسم ورزشی در ایران، توسعه تعاملان بین المللی ورزشی، بازنگری قوانین دست و پاگیر برای توسعه ورزش، برآورد شدن نیازهای و منافع ورزشی، پشتیبانی از برند ملی ورزشی و تغییرات در نظام آموزش ورزشی ایران در جهت نخبه پروری پیشنهاد می گردد.

کلیدواژه ها:

جامعه شناختی ، سیاست زدایی ورزشی ، ارزش های دینی و مذهبی ، تعاملات بین المللی ، برند