مروری بر تاثیر تبلیغات بازاریابی در صنعت گردشگری

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,225

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

GALIKASHPNU01_066

تاریخ نمایه سازی: 29 دی 1392

چکیده مقاله:

این مقاله که با بررسی، مروری بر تاثیر تبلیغات بازاریابی بر صنعت گردشگری می باشد به روش علمی - مروری تهیه گردیده است. امروزه تمامی کشورها برای نشان دادن قدرت و جاذبه های بالقوه خود از نظام های مدرن تبلیغاتی و بازاریابی بهره می برند. تبلیغات یکی از مؤثرترین وسایلی است که می توان به وسیله آن گردشگران را جذب کرد. تبلیغات در گردشگری معمولا جزء یکی از مهمترین وظایف هر سازمان توریستی است. تهیه یک برنامه بازاریابی وتبلیغات جهانگردی و مشخص کردن اهداف و راهبردهای بازاریاب به عنوان اولین و اساسی ترین گام باید اقدام کرد. تبلیغات و سهم آن، نموداری از حدود فعالیت این سازمان ها بوده است. برای فعالیت های تبلیغاتی در صنعت گردشگری در دنیای امروز باید این اعتقاد و ایمان به تبلیغات نگریسته شود که تبلیغات هزینه بر نبوده، بلکه نوعی سرمایه گذاری بنیادی و اصولی برای پیشبرد اهداف سازمانی و ملی است و در صورت اجرای صحیح و اصولی می تواند دستاوردهای ارزشمندی را به همراه داشته باشد. ازاین رو در مقاله حاضر ابتدا مروری برمفهوم تبلیغات و مفهوم گردشگری ارائه می شود، پس از آن به تبلیغات در صنعت گردشگری و ابزارهای تبلیغات گردشگری می پردازیم، در ادامه نقش تبلیغات شفاهی و تبلیغات اینترنتی بیان می شود، و درآخرمقاله را با مروری بر پژوهش هایی که محققان درباره عوامل تاثیرگذار در این صنعت انجام داده اند را به پایان خواهیم برد.

نویسندگان

سید مهرداد میرآفتاب زاده

دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، همدان، ایران

نرگس آهنگر

کارشناس ارشد مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی الوند، همدان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - بیرو، آلن (1370)؛ فرهنگ علوم اجتماعی، مترجم: باقر ساروخانی، ...
  • - پاپلی یزدی، محمد حسین، سقایی، مهدی (1385)؛ گردشگری (ماهیت ...
  • - روستا، احمد، ونوس، داور، ابراهیمی، عبدالحمید (1381)؛ مدیریت بازاریابی، ...
  • - ساعی، علی، نائیجی، مختار، رضایی، محمد (1389)؛ «ارتباط بین ...
  • - میرآفتاب زاده، سید مهرداد، آهنگر، نرگس (1391)؛ «امکان سنجی ...
  • - Balter, D. & Butman, J. (2005), "Grapevine: the New ...
  • _ Belch, George & A. Belch, Michel (2002). Advertising and ...
  • -Holloway, J. Christopher (2002)the Business of Tourism. six editio nsFinancial ...
  • _ Shwu-Ing Wua, Pao-Lien Weib, Jui-Ho Chen (2008) .Influen tial ...
  • _ Silverman, G. (2001). _ Secrets of Word of Mouth ...
  • - Sweeny, J. C., Soutar, G. N. & Mazzarol, T. ...
  • -Wilklie, W. L. (1990). :Consumer Behavior", John and Sons Publications. ...
  • نمایش کامل مراجع