اراوه الگوی نوین آمیخته بازاریابی (7p) در جهات توسعه خدمات گردشگری

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,455

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

GALIKASHPNU01_039

تاریخ نمایه سازی: 29 دی 1392

چکیده مقاله:

هدف این نوشتار بررسی مفاهیم، رویکردها، تغییرات و استانداردسازی آمیخته بازاریابی بعنوان مدلی جامع در پیشینه پژوهشی جغرافیا و برنامه ریزی توریسم است. پژوهش در زمره مطالعات زمینه یاب و توصیفی- تحلیلی می باشد که در آن به مدل سازی و استانداردسازی آمیخته بازاریابی جغرافیایی توریسم در جهت توسعه عملکرد خدماتی توریسم پرداخته شده است. در این راستا مکان، محصول، شواهد و امکانات فیزیکی، تبلیغات، برنامه ریزی، مردم و قیمت بعنوان 7 مولفه ی الگوی نوین آمیخته بازاریابی جغرافیایی توریسم شناخته شدند. با توجه به نتایج بدست آمده می توان ترکیب عناصر پیشنهاد شده را بعنوان یک آمیخته بازاریابی جغرافیایی که در راستای گسترش کارایی صنعت خدماتی توریسم کاربرد دارد را پذیرفت. در نهایت می توان چنین اظهار کرد که ساتفاده از این آمیخته توان رقابت برای مدیران و گسترش صنعت توریسم را در حد قابل ملاحظه ای افزایش خواهد داد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، مدل جامع آمیخته بازاریابی ، مدل 7p ، جغرافیای توریسم

نویسندگان

میرعلی شفیعی عربی

استادیار جغرافیا، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس

فرشاد سوری

دانشجوی دکتری، دانشگاه تهران

مجتبی بهرامی

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس

حمید زمانی

کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • امین بید دختی، علی اکبر و نظری ماشا الله(1388)، نقش ...
  • جیلوند، رضا (1388) تاثیر تبلیغات دهان به دهان در جذب ...
  • صردی ماهکان، علیرضا(1388)، بررسی نقش بازاریابی در صنعت جهانگردی شهرستان ...
  • بخش، مهرداد و رفیعی فر، مریم (1389)، بررسی اجمالی آثار ...
  • Akaah, I. P.(1991) Strategy standardization in international marketing: an empirical ...
  • Barker, T., & Aydin, N.(1991) Implications of standardization in global ...
  • Bitner, M.J, _ 990); Evaluating service encounters: the effect of ...
  • Borden, N.H, (1995) "The concept of the marketing mix, in ...
  • Craik, J.(1997) The culture of tourism. In C. Rojek, & ...
  • Davidson, P. The holiday and work experiences of women with ...
  • Duncan, T., & Ramaprasad, J.(1995) Standardized multinational advertising: the influencing ...
  • Dumn, S. W.(1976) Effect of national identity On multinational promotional ...
  • Green, R. T., Cunningham, W. H., & Cunningham, I. C.(1975). ...
  • Griffith, D. A., Hu, M. Y., & Ryans Jr, J. ...
  • Gummesson, E, (1987)"The new marketing - developing long- term interactive ...
  • Jain, S. C.(1989) Standardization of internationl marketing strategy: Some research ...
  • Jain, S. C.(1989) Standardization of internationl marketing strategy: Some research ...
  • Kustin, R. A, (2004) "Marketing mix standardization : a cross ...
  • Kustin, R. A.(1994) A special theory of globalization: a review ...
  • Laimer., Peter and Juergen, Weiss, (2009) "Porolio Analysis as a ...
  • Low, S. P. and Tan, M. C. S, (, 1995) ...
  • Michell, P., Lynch, J. and Alabdali, O, (1998) 0New perspectives ...
  • Pearce, P., & Black, N.(1996) The simulation of tourist environments ...
  • Pheng, L. S. and Ming, K. H, (1997) "Formulating a ...
  • Shapiro, B.P, (1985) "Rejuvenating the marketing mix, Harvard Business Review, ...
  • Shostack, G.L, (1 977)"Breaking free from product marketing", Journal of ...
  • Swaip, M. (Ed.).(1995) Gender in tourism [special issue]. Annals of ...
  • Walle, A.(1997) Quantitative versus qualitative tourism research. Annals of ourism ...
  • Webster, F.E. Jr..(1984) Industrial Marketing Strategy, 2nd ed., John Wiley ...
  • نمایش کامل مراجع