مولفه های استاندارسازی ساخت و توسعه برند گردشگری استان گلستان مبتنی بر الگوی آمیخته بازاریابی (مطالعه موردی: شهرستان گالیکش)

جهانی شدن پدیده ای فراگیر می باشد که شرکت ها و برندهای جهانی را با فرصت های جدید آشنا می کند. نام های تجاری، جزئی از راهبردهایی است که با هدف متمایز سازی هویت و شخصیت یک محصول و یا شرکت، عرضه و تدوین می شود که بایستی از استانداردهای لازم جهت دوام و ارزش گذاری توسط مشتریان برخوردار باشد از سوی دیگر گردشگری به عنوان یکی از مهمترین صنایع توسعه پایدار در هر جامعه ای می باشد، که از تحرک بالایی در تغییرات اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، شهری و محیطی برخوردار است. از آنجا که استان گلستان به خصوص شهرستان گالیکش با وجود داشتن جاذبه های طبیعی فراوان با توجه به آمارهای ارائه شده، از امکانات و فرصت های موجود، استفاده شایسته ای نکرده و این ضعف در بخش تبلیغات به ویژه برندسازی و ساخت هویت و شخصیت گردشگری با توجه به استانداردها وجود دارد، لذا این پژوهش با بررسی توانمندیهای گردشگری شهرستان گالیکش و ارایه الگوی آمیخته بازاریابی متناسب با وضعیت این شهرستان، عوامل تاثیر گذار بر توسعه هر چه بهتر و ارزش گذاری بر روی برند این شهر را بیشتر در مباحث مربوط به فرآیندها و رویه های سازمانی می داند و سعی دارد تا با ارایه راهکارهایی این نقاط ضعف و تهدید را به فرصت تبدیل نماید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، استاندارسازی ، برندسازی ، آمیخته بازاریابی ، شهرستان گالیکش