ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

Online Branding in the Media Industry: Empirical Evidence from Iranian Online News Agencies

محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی برند
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 834

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/224467

شناسه ملی سند علمی:

BRAND07_001

تاریخ نمایه سازی: 29 دی 1392

چکیده مقاله:

This study aims to investigate the online brand creation in Iran and improve the conceptualizationof online branding with respect to specific features of media industry. The questionnaire of thestudy was applied to 384 audiences of different Iranian news agencies, who regularly used thewebsite of news agencies and became the subscriber or member of their websites. Structuralequation modeling (SEM) technique was used by LISREL software to analyze the gathered data.The findings from analyses support the conceptual model of the study and obtained resultsindicated that brand personality, online content, interactivity and website attribute along withonline reader motivation influence the online brand creation for news agencies. Results alsoconfirm the mediation effect for online reader motivation in the paths from online content,interactivity and website attributes toward online brand creation for news agencies.

کلیدواژه ها:

Online Brand Creation ، Online Branding ، News Agency

نویسندگان

Seyed Hossein Jalali

Faculty of Management & Accounting, Allameh Tabatabai University, Tehran, Iran

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, D.A. & Joachimsthale. E. (2000). Brand Leadership. US, New ...
  • Aaker J.L., Fournier, S.S. & Brasel, A. (2004). When good ...
  • Alvarez-Ortiz, C. & Harris, J. (2002). Assessing the Structure of ...
  • Buil, I., de Chernatony, _ (2008). 8 cross-nationl _ of ...
  • Chan-Olmsted, S.M. & Cha, J. (2007). Branding television news in ...
  • Chien, P.M., Cornwell, T.B. & Pappu, R. (2011). Sponsorship portfolio ...
  • Fiore, A.M. & Jin, H.J. (2003). Influence of image interactivity ...
  • Flavian, C. & Gurrea, R. (2006). The choice of digital ...
  • Ghachem, L. (2011). Online branding in newspapers: A conceptual model. ...
  • Govers, P.M. & Schoormans, J.L. (2005). Product personality and its ...
  • Harris, F. & de Chernatony, L. (2001). Corporate branding and ...
  • Hayes, B., Alford, B.L., Silver, L. & York, R.P. (2006). ...
  • Kapferer, J.N. (2001). Is there really no hope for local ...
  • Kapferer, J.N. (2004). The New Strategic Brand Management: Creating and ...
  • Keller, K.L. (2003). Brand synthesis: The multidimens ionality of brand ...
  • Kotler, P., Armstrong, G., & Cunningham, P.H. (2005). Principles of ...
  • Kotler, P., Wong, P., Saunder, J. & Armstrong, G. (2005). ...
  • Parent, M.M. & Seguin, B. (2008). Toward _ model of ...
  • Simmons, G.J. (2007). "i-Branding": Developing the internet as a branding ...
  • Smit, E., , Bronner, F. & Tolboom, M. (2007). Brand ...
  • Stuart, H. & Jones, C. (2004). Corporate branding in marketspace. ...
  • Treiblmaier, H. (2006). Determinans of electronic branding: An explanatory study. ...
  • Tsiames, I.S. & Siomkos, G.J. (2003). E-Brands: The decisive factors ...
    • نمایش کامل مراجع