بررسی تاثیرات برندینگ تجاری بر توسعه شهری پایدار

برندینگ شهری، یکی از راه های بسیار موثر در جهت دستیابی به اصول توسعه پایدار در شهرهای معاصر است. در حقیقت وقتی که یک شهر خود را به عنوان یک برند تجاری معرفی می کند و مورد استقبال قرار می گیرد به سمت توسعه پایدار از نظر اقتصادی و اجتماعی حرکت می کند چرا که برند شهری موجب پویایی اقتصاد شهر، کارآمدی، قدرت، امنیت، نظم در امکانات شهری، افزایش کیفیت زندگی و ساختارهای مدنی و در نهایت مدیریت پایدار برای شهروندان خود می شود. هدف از این پژوهش بررسی تاثیرات برندینگ تجاری بر توسعه شهری پایدار می باشد. این پژوهش از نظر هدف بنیادی و کاربردی است. روش تحقیق در این پایان نامه توصیفی-تحلیلی است که با نگرشی مبتنی بر دیالکتیک بین شکل گیری برند تجاری و ایجاد توسعه پایدار در شهرهل دنبال می شود. همچنین این تحقیق از نوع کاربردی است. از این اینگونه نتیجه گیری می کنیم که برندسازی تجاری شهری، شهرها را به سمت محیط های شهری فرهنگی، خالق، دانش محور سوق می دهد و در نهایت موجود شکل گیری توسعه پایدار به ویژه در بخش های اقتصادی و اجتماعی می شود.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، برندینگ تجاری ، توسعه شهری پایدار ، پایداری