بررسی نحوه تعامل مخاطب در تبلیغات تعاملی سه بعدی آنامورفیک

مقاله حاضر، به نحوه تعامل مخاطب با محصول و اثر تبلیغاتی تعاملی سه بعدی آنامورفیک می پردازد. تبلیغات تعاملی سه بعدی آنامورفیک، شاخه ای از تبلیغات گرافیک محیطی است که به نوعی هنر جدید محسوب می شود. تبلیغات آنامورفیک به گونه ای هستند که نحوه برخورد مخاطب با آن در اجرای خود تبلیغ گنجانده شده است و به منظور اجرای رفتار تعریف شده ای در مخاطبان طراحی شده است و به دلیل استفاده از تکنولوژی خاص و بازخوردهای واقعی می تواند یکی از راهکارهای مهم جذب مخاطب و فروش محصول باشد. این تبلیغات جذاب در محیط های شهری باعث جذب رهگذران به خود شده و مخاطبان با آن ها وارد تعامل می شوند، با آن اثر، عکس یادگاری ثبت می کنند و خود جزئی از اثر می شوند و بین محصول و مخاطب رابطه تعاملی بوجود می آید و با اشتراک گذاشتن آن در محیط مجازی باعث تبلیغات ویروسی شده و پیام تبلیغ، به سرعت انتشار می یابد. در این نوع از تبلیغات، استفاده از تکنیک های اپتیکی و هندسی پیچیده با توجه به زاویه دید مخاطب انجام می گیرد. مخاطب با دوربین گوشی همراه می تواند به تصویر مجازی جدیدی دست پیدا کند و تصویر دفرمه را به صورت حجم سه بعدی ملاحظه نماید؛ آگاهیدادن به مخاطبان و ترغیب آنان به عکاسی با دوربین موبایل سبب می شود بعد از ارسال در فضای مجازی، به گونه ای از تبلیغات، مبدل گردد. نتیجه مقاله حاضر نشان می دهد که استفاده از تبلیغات جدید و تعاملی تاثیر بیشتری بر ماندگاری تبلیغ در ذهن مخاطب دارد و ذهن مشتری را اقناع می کند و در نتیجه تاثیر بسزایی در فروش محصول دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغ ، آنامورفیک ، تبلیغات محیطی ، تبلیغات تعاملی ، تبلیغات سه بعدی