بررسی رابطه بین برند و قابلیت های بازاریابی و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت های صنایع غذایی)

موضوع پژوهش حاضر به بررسی رابطه بین برند و قابلیت های بازاریابی و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت های صنایع غذایی) می پردازد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش دارای ماهیتی توصیفی-تحلیلی است. گردآوری داده ها به کمک مطالعات اسنادی-کتابخانه ای و برداشت های میدانی از طریق ابزارهای مشاهده، تکمیل پرسشنامه انجام گرفته است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه قابلیت های بازاریابی که توسط یان و همکاران (۲۰۱۳) و پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند ۲۰ سوالی آکر ۱۹۹۱ و پرسشنامه رفتار مصرف کننده لرمن ۲۰۰۶ می باشد. جامعه آماری، را مشتریان تشکیل می دهد. که نامحدود می باشند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری طبق جدول مورگان ۳۸۴ نفر از مشتریان مراجعه فروشگاه های شرکت های صنایع غذایی شهر کرمانشاه انتخاب می شوند. روش تحقیق مورد استفاده در این پژوهش، مدل معادلات ساختاری و رگرسیون می باشد. با توجه به نتایج پژوهش فرضیات به صورت زیر است، فرضیه اصلی: بین برند و قابلیت های بازاریابی و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت های صنایع غذایی) رابطه وجود دارد. فرضیه فرعی اول: بین برند و قابلیت های بازاریابی (مطالعه موردی شرکت های صنایع غذایی) رابطه وجود دارد. فرضیه فرعی دوم: بین برند و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت های صنایع غذایی) رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، قابلیت های بازاریابی ، رفتار مصرف کننده