بررسی تاثیر بسته بندی خالقانه بر نگرش به برند و قصد خرید با نقش های میانجی انگیزه مشتری برای پردازش و کنجکاوی

این مقاله با عنوان بررسی تاثیر بسته بندی خالقانه بر نگرش به برند و قصد خرید با نقش های میانجی انگیزه مشتری برای پردازش و کنجکاوی در شرکت سحر همدان انجام شد. از لحاظ روش این تحقیق توصیفی همبستگی، از لحاظ ماهیت کمی و از لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه این تحقیق عبارت بودند از کلیه مشتریان شرکت سحر در شهر همدان که با توجه به نوع جامعه نامحدود در نظر گرفته می شود. با استفاده از جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر از جامعه انتخاب شدند و روش نمونه گیری به صورت نمونه گیری هدفمند بوده است. از روش معادلات ساختاری و تحلیل مسیر استفاده شد و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای اس پی اس اس و پی ال اس نسخه سوم استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که واگرایی بر قصد خرید و کنجکاوی مشتری تاثیر دارد اما بر انگیزه مشتری برای پردازش تاثیر نداشته است. ارتباط بر کنجکاوی، قصد خرید و انگیزه مشتری تاثیر دارد. کنجکاوی مشتری بر انگیزه مشتری برای پردازش تاثیر دارد. انگیزه مشتری برای پردازش بر نگرش برند و قصد خرید مشتری تاثیر داشته است.

کلیدواژه ها:

بسته بندی خالقانه ، نگرش به برند ، قصد خرید ، انگیزه مشتری برای پردازش و کنجکاوی