تحلیل مساله آمیخته بازاریابی با معیارهای اسلامی (مطالعه موردی: بانک ملت اردبیل)

هدف اصلی این پژوهش بررسی آمیخته بازاریابی براساس معیارهای اسلامی در شعبه های بانک ملت استان اردبیل است. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی-پیمایشی و نوع تحقیق بر مبنای هدف کاربردی است. در این پژوهش که جامعه ی آماری آن را کارمندان شعبه های بانک ملت استان اردبیل تشکیل داده است، از روش نمونه گیری تصادفی، و به منظور تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه از نرم افزار SPSS استفاده شده است. روایی پرسشنامه ها توسط استاد راهنما و با همکاری و مساعدت تعدادی از متخصصان تهیه و تنظیم شده است. در این پژوهش ابتدا به بررسی ابعاد مختلف آمیخته بازاریابی پرداخته شده، سپس معیارهای اسلامی در جهت بهبود وضعیت بانک ملت مطرح گشته، این عوامل از ابعاد آمیخته محصول، آمیخته قیمت، آمیخته توزیع، آمیخته ترفیع بوده است. به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون t دو نمونه ای مستقل و تحلیل واریانس استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده که همبستگی معناداری بین عناصر آمیخته بازاریابی قیمت، محصول، توزیع و آموزش، کارکنان، شواهد فیزیکی و فرآیند در شعب بانک ملت استان اردبیل وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آمیخته بازاریابی ، آمیخته بازاریابی اسلامی ، معیارهای اسلامی