بررسی تاثیر برند دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک بر مزیت رقابتی آن با توجه به نقش میانجی جایگاه یابی و بازارگرایی

تحقق اهداف کلان ملی، رشد اقتصادی و حرکت در مسیر توسعه پایدار، توجه دولت ها را به توسعه صنایع آموزشی جلب کرده و مدیران دانشگاه ها و موسسات آموزش عالی را به بهره برداری از مفاهیم مدیریت بازرگانی و خصوصا سرمایه گذاری بر روی برندهای دانشگاهی ترغیب نموده است؛ لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر شناخت مخاطبان برند دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک بر مزیت رقابتی آن با توجه به نقش جایگاه یابی و بازارگرایی است. این پژوهش از نظر هدف یک تحقیق کاربردی است که به شیوه مقطعی مبتنی بر رویکرد پیمایشی(پرسشنامه) و با استفاده از مطالعات میدانی و به شیوه پژوهش همبستگی انجام شده است؛ جمع آوری دادها با استفاده از پرسشنامه ای که در بین ۱۹۴ نفر از دانشجویان این واحد دانشگاهی که به شیوه تصادفی ساده انتخاب شده بودند انجام و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار PLS انجام شد؛ یافته ها حاکی ازتایید تاثیر شناخت مخاطب از برند بر جایگاه یابی و بازارگرایی و نیز تاثیر این دو متغیر بر مزیت رقابتی بود و همچنین تاثیر میانجی این دو متغیر در رابطه بین شناخت برند و مزیت رقابتی مورد تایید قرار گرفت. این پژوهش در پی بررسی برند دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک، پیشنهاداتی در راستای ارتقای بینش مدیران این برند دانشگاهی نیز ارائه داده است

کلیدواژه ها:

شناخت برند ، مزیت رقابتی ، جایگاه یابی ، بازارگرایی ، دانشگاه آزاد اسلامی