بررسی تاثیر آگاهی از برند، جذب مشتری و کانال های بازاریابی بر علاقه خرید مشتریان خدمات مراسم عروسی

در دنیای امروز، برندها نقش مهمی در تصمیم گیری های خرید مصرف کنندگان ایفا می کنند. آگاهی از برند، جذب مشتری و استفاده از کانال های بازاریابی موثر، سه عنصر کلیدی هستند که می توانند تاثیر بسزایی بر علاقه خرید مشتریان داشته باشند، به ویژه در صنعت خدمات مراسم عروسی که تجربه و اعتماد از اهمیت ویژه ای برخوردار است. لذا این تحقیق با هدف بررسی تاثیر آگاهی از برند، جذب مشتری و کانال های بازاریابی بر علاقه خرید مشتریان خدمات مراسم عروسی انجام شده است. روش تحقیق از نوع هدف، کاربردی و از نوع جمع آوری داده ها پیمایشی می باشد. همچنین تحقیق از نوع کمی است. جامعه آماری در این تحقیق مشتریان شرکت خدمات عروسی استودیو عکس و فیلمبرداری گالمور به تعداد ۶۵۰ نفر است که طبق جدول مورگان ۲۴۰ نفر انتخاب شده اند. روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. نمونه ی آماری در این تحقیق طبق جدول مورگان ۱۴۴ نفر است. ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است الهام گرفته از تحقیق(کی کی و همکاران، ۲۰۲۲، ۶۷)(آتاما و آمباروتی، ۲۰۲۲)(پورنومو ۲۰۲۳). روش تجزیه و تحلیل داده ها، معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس که نرم افزار واریانس محور می باشد است. روایی متغیرهای تحقیق از طریق تحلیل عاملی تاییدی روایی صوری استفاده از نظرات اساتید راهنما و مشاور سنجیده شده است. کلیه بارهای عاملی متغیرهای تحقیق، در سطح قابل قبول بوده اند. برای سنجش پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است به این صورت که آلفای کرونباخ آگاهی از برند، جذب مشتری، علاقه خرید، کانال های بازاریابی، ۰.۸۴۱، ۰.۹۱۲، ۰.۹۲۸، ۰.۹۳۱. یافته های تحقیق نشان داده است که آگاهی از برند، جذب مشتری و کانال های بازاریابی بر علاقه خرید مشتریان خدمات مراسم عروسی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

آگاهی از برند ، جذب مشتری ، کانال های بازاریابی ، علاقه خرید مشتریان