شناسایی و سنجش میزان اهمیت شاخص های آمیخته بازاریابی ( ۸p) در اقامتگاه های بومگردی مورد مطالعه: روستاهای منطقه هورامان

آمیخته بازاریابی، یکی از مقوله های مهم در بازاریابی گردشگری است و در فرآیند برنامه ریزی و توسعه اقامتگاه های بوم گردی نقش بسزایی را ایفا می کند. در همین راستا هدف پژوهش حاضر، شناسایی مولفه های آمیخته بازاریابی در اقامتگاه های بوم گردی و سنجش میزان اهمیت آن ها در منطقه ی هورامان است. منطقه هورامان در دو استان کردستان و کرمانشاه واقع شده است و به سه بخش هورامان تخت، هورامان لهون و هورامان ژاوه رود تقسیم می شود و تعداد ۲۵ روستا در این منطقه، ۴۵ اقامتگاه بوم گردی را دارا هستند. روش جمع آوری اطلاعات اسنادی و میدانی بوده و در این پژوهش برای استخراج شاخص های بازاریابی و بیان ادبیات پژوهش از روش اسنادی و از روش میدانی برای جمع آوری داده های مورد نیاز برای بررسی شاخص ها استفاده گردیده است. جامعه آماری پژوهش شامل اعضای هیئت علمی دانشگاه های کشور و دانشجویان و فارغ التحصیلان دکتری با رساله مرتبط (۱۵ نمونه)، کارشناسان گردشگری اداره کل میراث فرهنگی،گردشگری و صنایع دستی استان های کردستان و کرمانشاه (۱۵ نمونه) و مدیران اقامتگاه های بوم گردی منطقه هورامان (۲۸ نمونه) است که در مجموع تعداد ۵۸ پرسشنامه توسط آن ها در سال ۱۴۰۱ تکمیل گردید. برای پردازش و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی (آزمون تحلیل واریانس یک طرفه، آزمون تعقیبی توکی) در نرم افزار Spss استفاده شده است. همچنین نتایج پژوهش با آزمون تعقیبی توکی بیان می کند که از میان عناصر آمیخته بازاریابی اقامتگاه های بوم گردی منطقه ی هورامان تفاوت معناداری وجود داشته و در این راستا شاخص های محصول با ۲۰ سنجه، قیمت با ۱۴ سنجه، مکان با ۱۷ سنجه و مردم با ۱۶ از اهمیت بیشتری در منطقه هورامان برخوردار هستند. برای تحقق اهداف با بهره گیری از نتایج پژوهش در کنار جاذبه ها و منابع گردشگری اقامتگاه های بوم گردی با هدف جذب بیشتر گردشکران پیشنهاد می شود ضمن به روزرسانی خدمات بوم گردی با بهره گیری از ترکیب فناوری های جدید و دانش بومی اقدام به تولید آثار فرهنگی، هنری و خدماتی بوم گردی ها شود و از طریق صداوسیما و شبکه های اجتماعی معرفی گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آمیخته بازاریابی ، اقامتگاه بومگردی ، منطقه هورامان