بررسی تاثیر ارزش ادراک شده برند بر واکنش رفتاری و قدرت شناختی برند با نقش میانجی درک کلی برند لوکس (مورد مطالعه: مشتریان تلفن همراه آیفون در شهر تهران)

تحقیق فوق با موضوع بررسی تاثیر ارزش ادراک شده برند بر واکنش رفتاری و قدرت شناختی برند، با نقش میانجی درک کلی برند لوکس (مورد مطالعه: مشتریان تلفن همراه آیفون در شهر تهران) انجام شده است. روش تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از نظر ماهیت کمی و از لحاظ روش توصیفی پیمایشی بوده است. جامعه مورد مشتریان تلفن همراه آیفون در شهر تهران می باشد که حداقل ۳ سال از این برند استفاده کرده باشند، که تعداد آنها ییرقابل شمارش مارش است با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه ییرقابل شمارش تعداد نمونه آماری ۳۸۳ نفر می باشد. همچنین جهت گردآوری اطلاعات از نمونه گیری به شیوه هدفمند استفاده شده است. برای تحلیل نتایج از نرم افزار پی ال اس نسخه سه و نرم افزار اس پی اس اس استفاده شده است. نتایج نشان داد درک کارکردی برند بر درک کلی برند لوکس تاثیر معنادار دارد، درک مالی برند بر درک کلی برند لوکس تاثیر معنادار دارد، درک اجتماعی برند بر درک کلی برند لوکس تاثیر معنادار دارد، درک کلی برند لوکس بر واکنش رفتاری به برند و قدرت شناختی و عاطفی برند تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ادراک شده برند ، قدرت شناختی برند ، قدرت عاطفی برند ، درک کلی برند لوکس