نقش بازاریابی در کار افرینی

موجودیت هر سازمان وابسته به بازاریابی است. فروش کالاها در یک بازار پر رقابت به مراتب دشوارتر از تولید آنهاست و دشوارتر از آن رویارویی با رقیبان در یک محیط به شدت متغیر است. یکی از مباحثی که در بازاریابی مورد توجه قرار می گیرد، شناخت نیاز مشتری است که با کارآفرینی رابطه نزدیکی دارد. سازمان ها و نهاد های عصرحاضر با تحولات و تهدیدات گسترده ای در زمینه های مختلف روبرو هستند. تضمین و تداوم حیات و بقاء سازمان ها نیازمند راه حل ها و روش های جدید مقابله با مشکلات است که به نوآوری و ابداع، خلق محصوالت، بستگی زیادی دارد. بسیاری از این مشکلات و موانع توسط کارآفرینان یک جامعه قابل حل می باشد. کارآفرینان به عنوان موتور حرکت توسعه اقتصادی و عامل اصلی ایجاد خلاقیت و نوآوری هستند. از آنجایی که خلاقیت و نوآوری و توان کشف فرصت های جدید از بارزترین ویژگیهای کارآفرینان است و از آنجا که اصوال خصوصیات روانی افراد - استقلال طلبی، نیاز به پیشرفت، ریسک پذیری و - … شرایط خاص و متفاوتی را می طلبد, لذا شناخت ویژگی های روحی و روانشناسی کارآفرینان بستری مناسب برای جذب و رشد کارآفرینان خواهد بود. این مقاله به بررسی ادبیات موجود درباره تاثیر بازاریابی بر کارآفرینی و نقش آن در توسعه کشور می پردازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کارآفرینی ، تولید ، فروش