بررسی شکل گیری بازار پیام دینی در اینستاگرام (مقایسه نفوذ گفتمان های دینی در اینستاگرام)

این پژوهش در ادامه و تکمیل مطالعه قبلی نگارنده با عنوان «تحلیل گفتمان پیام دینی در شبکه اجتماعی اینستاگرام» انجام شده است. هدف اصلی این پژوهش، بررسی شکل گیری بازار پیام دینی در اینستاگرام با مقایسه میزان نفوذ گفتمان های دینی شناسایی شده در پژوهش پیشین است. در مطالعه قبلی، پنج گفتمان اصلی شامل تجددگرایان، شریعت گرایان، تمدن گرایان، سنت گرایان و میانه روها با استفاده از روش تحلیل گفتمان پدام شناسایی شدند؛ پژوهش حاضر با بهره گیری از این دسته بندی، به سنجش کمی میزان نفوذ هر گفتمان می پردازد. با استفاده از روش تحلیل آماری توصیفی، شاخص مشارکت یا نفوذ (Engagement Rate) برای پانزده حساب کاربری منتخب در بازه زمانی شش ماهه محاسبه گردید. یافته ها نشان می دهد گفتمان تجددگرایان اسلامی با ۷۰.۶% بیشترین و گفتمان شریعت گرایان با ۷% کمترین نفوذ را داشته اند. نتایج نشان دهنده شکل گیری تدریجی بازار رقابتی پیام دینی در اینستاگرام است که در آن گفتمان های سازگارتر با نیازهای مخاطبان موفقیت بیشتری کسب کرده اند. این پژوهش ضمن تکمیل یافته های کیفی مطالعه قبلی با داده های کمی، نشان می دهد فضای مجازی ضمن ایجاد چالش برای مرجعیت سنتی دینی، زمینه را برای ظهور تفسیرهای جدید از دین فراهم آورده است.

کلیدواژه ها:

بازار پیام دینی ، اینستاگرام ، گفتمان دینی ، شبکه های اجتماعی ، شاخص مشارکت