شناسایی مولفه های موثر بر رقابت پذیری در مزون های لباس شهر یزد

این مطالعه به بررسی مولفه های کلیدی موثر بر رقابت پذیری مزون های لباس در شهر یزد می پردازد؛ شهری که به دلیل میراث فرهنگی منحصر به فرد و چشم انداز رو به رشد مد، شناخته شده است. درک این عوامل برای صاحبان مزون ها که قصد دارند در بازار رقابتی امروز موفق شوند، ضروری است. با استفاده از روش های کیفی و کمی، از جمله مصاحبه با کارشناسان صنعت و نظرسنجی از مشتریان مزون ها، این مطالعه عناصر کلیدی موثر بر رقابت پذیری بازار را شناسایی می کند. این عناصر شامل کیفیت محصولات، قیمتگذاری استراتژیک، تنوع در ارائه محصولات و برتری در خدمات مشتری و همچنین استراتژی های بازاریابی موثر، به ویژه از طریق شبکه های اجتماعی، می شوند. علاوه بر این، موقعیت جغرافیایی مزون ها و نقش نوآوری در طراحی، نقش مهمی در جذب و حفظ مشتریان ایفا می کنند. مطالعه همچنین به اهمیت فزاینده پایداری و مسئولیت اجتماعی در تصمیم گیری مشتری می پردازد. یافته ها، بینش های عملیاتی برای صاحبان مزون جهت بهبود رویکردهای استراتژیک، انطباق با انتظارات مصرف کننده و در نهایت، بهبود جایگاه آنها در بازار پویا و مد محور یزد ارائه می دهد. در این پژوهش، روش آمیخته (کیفی و کمی) به کار گرفته شد. جامعه آماری پژوهش شامل مزون داران و مشتریان مزون ها بودند که در بخش کیفی تعداد ۶۰ نفر به عنوان نمونه به صورت هدفمند انتخاب شدند. با انجام مطالعات میدانی، مولفه های موثر بر رقابت پذیری شناسایی شدند و سپس مولفه ها با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل شدند. نتایج این پژوهش نشان داد متغیرهای نوآوری، کیفیت خدمات، طراحی و ظاهر مزون، پاسخگویی به نیازهای بازار، برندینگ به ترتیب اولویت تاثیر مثبت بر مزیت رقابتی دارند.

کلیدواژه ها:

رقابت پذیری ، مزون لباس ، شهر یزد