نقش رویدادهای فرهنگی در برندسازی گردشگری شهر(نمونه موردی: شهر اصفهان)

امروزه در جهان توسعه یافته، شهرها به صورت شرکت های رقیب عمل می کنند و تلاش دارند تا سهم بیشتری از بازار سرمایه، استعدادهای برجسته و توجه جهانی را به خود اختصاص دهند. برای رسیدن به این منظور توجه به مباحث برندسازی شهری و برندینگ شهری از ضرورت ویژه ای برخوردار است. بر این اساس نوشتار حاضر به روش توصیفی تحلیلی و بر اساس مطالعات اسنادی و به کمک تحلیل محتوا و با هدف دستیابی به چهره ی ویژه ای از شهر، ارتقاء جذابیت ها، مطلوبیت شهری و نیز افزایش توجه جهانی به شهر در جهت جذب بیشتر بازار سرمایه و توریست تدوین شده است. یکی از اهداف سند چشم انداز ۴۰۴۱ توسعه گردشگری کشور مبنی بر شرایط فرهنگی و تاریخی کشور است که ارتباطی سازنده و اثربخش با جهان ایجاد خواهد کرد؛ فرهنگ مقوله ای است که مورد توجه برنامه ریزان حوزه گردشگری کشور قرار گرفته و غنای آن سبب توجه بیشتر گردشگران داخلی و خارجی شده است. هدف از تحقیق حاضر بررسی رویدادهای فرهنگی در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی شهری اصفهان است. پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر شهرت برند شهر اصفهان می باشد و سعی بر این است که در ابتدا با آشنایی با مفاهیم کلیدی و شناسایی مدل های موثر بر شهرت برند شهری به عوامل مدیریتی تاثیرگذار بر شهر اصفهان در جهت تحقق برند شهری دست یابد. جشنواره ها را می توان ابزاری مقرون به صرفه برای توسعه جاذبه های گردشگری و فعالیت های تفریحی در حال توسعه یک مقصد در نظر گرفت. به کارگیری فرهنگ و اجرای رویدادهای فرهنگی، همواره عاملی پیش رو در حوزه های بازاریابی گردشگری و فرهنگی یک مقصد است. در این پژوهش به بررسی مولفه های ساختاری، برند رویداد، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر کلی که شامل تصویر شناختی و تصویر عاطفی پرداخته شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق در زمره ی تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری پژوهش، گردشگران شهر اصفهان می باشد. تحلیل های آماری نیز با استفاده از نرم افزار SPSS و AMOS انجام و در آزمون تحلیل مسیر فرضیه ها نیز از

کلیدواژه ها:

رویدادهای فرهنگی ، برندسازی ، گردشگری ، شهر اصفهان ، مدیریت شهری