سنخ شناسی علمی / ذهنی عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با کاربست روش ذهن شناختی کیو

پژوهش ها در زمینه استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با توجه به رشد بازارهای رقابتی و شدت تحولات در زمینه رقابت اهمیت یافته است؛ ولی به دلیل عدم شناخت عملکرد بازاریابی در پژوهش ها که راهگشای محققان در این راه است، آنها نمی توانند از فرصت های موجود به درستی استفاده کنند؛ بنابراین ضرورت پژوهشی برای شناخت دقیق عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با کاربست روش کیو وجود دارد. چارچوب فلسفی پژوهش از نوع پارادایم تفسیری-اثبات گرایی است. روش پژوهش برحسب شیوه گردآوری داده ها کیفی، از لحاظ جهت گیری، توسعه ای، به لحاظ ماهیت، اکتشافی و از نوع پژوهش آمیخته (کیفی-کمی) است. جامعه آماری تعداد ۱۳ نفر از خبرگان و فعالان در استارتاپ‎های حوزه فین‎تک است که به صورت نمونه گیری هدفمند و غیراحتمالی انتخاب شده اند. در این مطالعه برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS-۲۶ و از روش تحلیل عاملی استفاده شد. پس از بررسی های دقیق و سازمان دهی داده ها ۱۱۹ گزاره یا عبارت به صورت مرور سیستماتیک شناسایی و درنهایت، ۴۱ گزاره به عنوان نمونه کیو انتخاب شد و در پایان، مشارکت کنندگان گزاره ها را اولویت بندی کردند. نتایج حاصل از تحلیل عاملی کیو نشان داد که ۴ دیدگاه مختلف یا الگوی ذهنی به عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک در میان خبرگان آگاه وجود دارد؛ ازجمله «شاخص های عملکرد مشتری در فین تک»، «توسعه و کارایی در ارتباط با مشتری»، «موفقیت فروش و وفاداری مشتری»، «استراتژی رشد و رضایت در فین تک». نظر به ضرورت ارتقای عملکرد بازاریابی شرکت های فعال در صنعت فین تک در دنیای فرارقابتی امروز و لزوم یکپارچگی در سیستم های ارزیابی عملکرد بازاریابی نتایج پژوهش حاضر می تواند به تبیین پارادایم فکری خبرگان این صنعت و در نتیجه، رشد و بالندگی آن کمک کند.

کلیدواژه ها:

عملکرد بازاریابی ، فناوری مالی ، استارتاپ ، استارتاپ‎های حوزه فین‎تک ، روش کیو