بررسی بازاریابی ورزشی و رفتار مصرف کننده در ورزش

هدف از انجام این پژوهش بررسی بازاریابی ورزشی و رفتار مصرف کننده در ورزش می باشد. نوع توصیفی- پیمایشی بود که از نظر هدف کاربردی می باشد. روش تحقیق محقق ساخته پرسشنامه از پرسشنامه استفاده گردید. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخت استفاده شد و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ ۹۰/۰ گردید. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش شامل کارکنان و میزدان اداره کل ورزش و جوانان و هیئت های ورزشی، اعضای هیئت علمی تربیت بدنی دانشگاه های کشور و حامیان ورزشی استان تهران بودند. در این پژوهش به صورت نمونه برابر جامعه تحقیق و به صورت تمام شمار تعیین گردید که از مجموع ۱۶۵ نفر نمونه پژوهش ۱۴۸ پرسشنامه به صورت صحیح و کامل دریافت و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جهت تحلیل داده ها از آزمون های توصیفی و آزمون های فریدمن و کروسکال والیس استفاده گردید. نتایج نشان داد در منبع تامین مالی، حامیان ورزشی (اسپانسرها) به علت نیاز به مطرح شدن و کسب اعتبار، در ورزش مهمترین منبع سرمایه گذاری می باشند. همچنین نتایج نشان داد از عوامل مهم کاهش درآمد حاصل از تماشاگران عوامل تبلیغات و سطح مسابقات می باشد و در نهایت نتایج نشان داد تغییر نگرش رفتار مصرف کننده در ورزش نیاز به حضور افراد با تجربه عملی و علمی دارد و تغییر فرهنگ جامعه و تغییر سیاست های مسئولین است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، صنعت ورزش ، عوامل رشد ، حامیان ورزشی ، رفتار مصرف کننده