بررسی ارتباط بین ابعاد روانشناسی رنگ با بازاریابی اماکن ورزشی

انسان موجودی بصری است و رنگ ها تاثیر زیادی بر رفتار و زندگی آن ها دارند که این امر در حوزه بازاریابی اماکن ورزشی مورد بررسی قرار نگرفته است که در این راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط بین ابعاد روانشناسی رنگ با بازاریابی اماکن ورزشی انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع داده ها کمی و از نظر روش توصیفی با رویکرد همبستگی است و به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان اماکن ورزشی شهر تبریز بودند که با توجه به تعداد گسترده جامعه آماری و با توجه به جدول کرجسی و مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری نیز خوشه ای تصادفی بود و پرسشنامه های تحقیق به صورت تصادفی در اختیار مشتریان اماکن ورزشی قرار گرفت. برای جمع آوری داده ها در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد مورتون و چانگ ولین (۲۰۱۰) استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون خطی در نرم افزار spss۲۳ و در سطح معنی داری ۰/۰۵ استفاده شد.

کلیدواژه ها:

روانشناسی رنگ ، بازاریابی ، اماکن ورزشی